Как поставить ручную ставку в вк
Перейти к содержимому

Как поставить ручную ставку в вк

  • автор:

Ручная ставка или автоуправление ценой в рекламе ВКонтакте: что выбрать?

На этапе тестового запуска, чтобы определить лучшие креативы и рекламные форматы, всегда используй ручное управление ставками (CPM). Когда определена лучшая связка и есть статистика по стоимости целевого действия (перехода, стоимость подписчика или заявки) — переходи на автоуправление.

Автоматическое управление ценой с целью «Максимум переходов» рекомендую использовать для средних и больших баз от 25 000 человек. Вариант с целью «Максимум показов» подойдет для пользовательских аудиторий и теплых баз до 10 000 человек.

Если же база совсем холодная и автоуправление работает неэффективно, лучше перейти на оплату за переходы. Я обычно тестирую два варианта — «Максимум переходов» и «Оплату за переходы» — и смотрю, какой эффективнее.

Нужно понимать, что выбор способа управления зависит от качества аудитории, бюджета на рекламу и длительности рекламной кампании. Если сроки горят, нужно использовать оплату за показы с рекомендованной или максимальной ставкой, чтобы охватить как можно больше аудитории в рамках выделенного времени и бюджета.

«Максимум показов» стоит выбирать для охватной (медийной) рекламы, например, для повышения узнаваемости бренда, при запуске нового локального бизнеса, для напоминания аудитории о текущих продуктах и акциях.

Этот формат я обычно использую для ретаргетинга на подписчиков сообщества, посетителей сайта (если нужно прорекламировать какую-то акцию, новый продукт или предложение) либо для рекламы аудитории основных конкурентов, если собирается горячая или теплая база до 10 000 человек.

Хорошо использовать теплые и горячие базы, собранные через парсер: новички и активные пользователи у конкурентов, состоящие в нескольких тематических сообществах. Также можно собрать такую базу в рекламном кабинете при помощи настройки на активности в выбранных сообществах.

Если предложение не ограничено дедлайном, можно установить лимит стоимости показов и «выкупать» аудиторию по приемлемой цене, без переплаты. Если же, наоборот, нужно за короткие период охватить как можно больше людей, тогда не ставим никаких ограничений либо используем CPM.

Стоит также помнить про ограничение показов рекламного объявления. Я всегда ставлю один показ на человека и собираю всех просмотревших объявление — лучше пользователю, видевшему рекламу, показать новый креатив, чем один и тот же много раз.

Цель «Максимум переходов» подойдет для получения переходов на посадочную страницу, чтобы конвертировать их в нужное целевое действие (подписки, обращения и т. д.). Ее лучше использовать на первой, второй и третьей ступенях лестницы Ханта: когда у человека нет проблемы, когда проблема есть, но нет решения, или когда человек сравнивает решения проблемы. На каждую ступень желательно делать и соответствующее предложение в рекламе.

Итого: автоуправление ценой подключай на средних и больших более холодных базах от 25 000 человек и на лучших креативах, определенных в результате тестов.

Учитывай, что при включенной автоматике и выгорании баз происходит заметное удорожание рекламы. Чтобы потратить заданный дневной бюджет, система пытается выкупить оставшуюся аудиторию и для этого максимально увеличивает ставку. Старайся не прозевать момент и вовремя отключить объявление, а затем создать для этой аудитории новое объявление, например, с другим предложением и креативом.

Можно использовать автоуправление ценой не только с целью «Максимум показов» или «Максимум переходов», но и с целями «Заявки» и «Вступления в сообщества». В проектах, где целью стоит набор подписчиков по заданной стоимости, отлично подойдет цель «Вступления в сообщества». При настройке можно указать желаемую стоимость подписчика, но это стоит делать на основе цены в тестовом запуске. Далее нужно сравнивать, какой формат работает лучше, корректировать ставки и бюджет либо урезать аудиторию, если открутка слишком быстрая.

В большинстве проектов, где трафик идёт на подписку в сообщество, этот подход хорошо отрабатывает: стоимость подписки обходится дешевле, чем при ручном управлении или оплате за клики. Из минусов: создается промопост с кнопкой, в котором есть ограничение по количеству символов. Поэтому текст должен цеплять аудиторию триггерами и затрагивать боли.

Если нужно собрать контакты пользователя для последующего обзвона, то стоит попробовать цель «Заявки». Здесь также при указании стоимости заявки желательно отталкиваться от результатов тестов. Когда этот формат только появился, он хорошо работал в детской тематике при сборе заявок на занятия. Но в последнее время я вернулся к сбору заявок через приложение «Анкеты» с оплатой за переходы или показы. Так в локальных проектах заявки выходят дешевле.

Если после тестов на CPM ты перешел(а) на автоуправление и результаты стали хуже, то стоит вернуться к ручному управлению и протестировать оплату за переходы.

Оптимизируем ставки в FB*, VK и Telegram, чтобы запускать кампании под любой бюджет

Общий принцип работы с рекламой в соцсетях обычно описывают так — чем больше денег вливаешь, тем больше будет охват. Но этот метод не гарантирует поток лидов и высокую конверсию. Если вы вкладываете много денег, гарантировано только одно: вы потратите много денег.

Чтобы рекламные объявления на таких площадках как VK и FB* хорошо откручивались, важно понимать, на какие параметры обращать внимание. Например, в каких ситуациях корректировать ставки на рекламу. В этом материале рассказываем, как оптимизировать ставки РК в VK, Facebook* и Telegram, чтобы не потерять деньги и получить профит.

Facebook*

Стратегия ставок в FB* основана на соревновании рекламодателей друг с другом: чье объявление увидит больше человек и совершит целевое действие. Это аукцион в реальном времени (RTB) , который занимает доли секунды (~200 миллисекунд). Победителем становится тот, у кого ставка выше. Но при этом в случае выигрыша соцсеть возьмет у победителя только ту сумму, которая необходима, чтобы перебить все имеющиеся ставки. Например, вы конкурировали с другим рекламодателем за клик и поставили $7, а он — $5. Ваша ставка выше, вы побеждаете, но заплатить нужно будет только $5,01 — наименьшую сумму, необходимую для победы.

Оптимизируем ставки в FB*, VK и Telegram, чтобы запускать кампании под любой бюджет

Одними из главных факторов в аукционе являются сильная ставка и бюджет, позволяющий эту ставку удерживать. Кроме того, Facebook* обращает внимание на релевантность рекламы и расчетные показатели действий, то есть алгоритм предполагает, как часто пользователи будут совершать целевое действие.

Типы ставок

В ФБ*, как и в VK, есть два основных типа ставок — автоматические, контролируемые алгоритмами соцсети, и ручные, за которые полностью отвечает рекламодатель. Во втором случае вы можете установить жесткий лимит на размер ставки.

Автоматические разделены на два подвида:

  • Ставки на основе расходов — акцент на расходовании всего бюджета РК ради достижения максимальных результатов. Например, стратегии торгов с наименьшими затратами и наибольшей стоимостью.
  • Ставки на основе целей — направлены на достижение конкретных целей по установленной вами стоимости. Например, стратегии торгов с ограничением затрат и минимальным ROAS — показателем рекламных расходов. ROAS помогает понять, какая реклама у вас самая выгодная, если у вас несколько кампаний, и от каких убыточных каналов продвижения лучше отказаться.

Оптимизируем ставки в FB*, VK и Telegram, чтобы запускать кампании под любой бюджет

Стратегии ставок

При оптимизации ставок в ФБ* используется несколько стратегий, которые помогают делать рекламу эффективной.

Стратегия ставок с минимальной ценой и максимальным количеством конверсий

Одна из простых стратегий, которая дает большое число конверсий при минимальных затратах. Она у ФБ* при создании объявления идет по умолчанию. Подходит новичкам и тем, кто хочет без лишних сложностей настроить кампанию. Будьте внимательны — если не отслеживать ее эффективность, вы рискуете получить трафик низкого качества по высокой цене.

Стратегия ставок «Цель по цене за результат»

Она нацелена на то, чтобы делать больше ставок для получения максимальной ценности от конверсии. Алгоритмы соцсети обучаются, чтобы определять максимальный ROAS аудитории, используя историю покупок и информацию по вовлеченности.

Позже FB* поднимает ставку на самые перспективные лиды . Поэтому, если вы изначально потратите больше денег на поиск конвертящей группы пользователей, у вас будет больше шансов запустить РК с высоким ROAS.

Стратегия ставок с предельной ставкой (стоимость за результат)

В рамках этой стратегии вы отталкиваетесь от желаемого значения СРА, которое хотите поддерживать как можно дольше. То есть эта цифра — не жесткий лимит, а ваше пожелание, за рамки которого выходить можно, но не хотелось бы. Алгоритм FB* будет подбирать оптимальную ставку, стараясь показать результат, независимо от условий на рынке .

Чтобы стратегия сработала, важно устанавливать реалистичный лимит CPA, например, вы можете ориентироваться на средние показатели предыдущих кампаний.

Плюс нужно помнить, что со временем стратегия исчерпает себя и не сможет найти другие конверсии по этой цене, поскольку закончится выборка пользователей, которым можно показать рекламу при заданных условиях. Тогда нужно будет или установить более высокий лимит, или обновить ЦА и крео для поднятия конверсии.

Стратегия торгов с лимитом ставок

Здесь суть в том, что вы устанавливаете максимальную сумму, которую готовы заплатить за каждый аукцион. Главное поставить такой лимит, который вы реально сможете заплатить. Но при этом не забывайте, что при слишком низком лимите реклама будет иметь меньше показов. То есть, если вы выставите лимит ставки на уровне $3, а стоимость победы в конкретном аукционе достигнет показателя в $3,50, вы проиграете аукцион.

Стратегия ставок «Цель по ROAS»

Если вы не уверены, стоит ли много вкладывать в рекламу в ФБ*, то вам подойдет эта стратегия. Она поможет понять, насколько ваши вложения окупятся, что особенно важно для тех у кого небольшой бюджет. Вы указываете сумму вашего бюджета и сколько вы хотели бы получить с нее обратно.

Например, у вас на запуск рекламы $200, и получить с ее открутки хотелось бы $250. Получается, что ROAS будет в таком случае 1,25. В рамках этой стратегии нужно указать цель — получить не меньше 1,25 суммы в рамках бюджета.

Оптимизируем ставки в FB*, VK и Telegram, чтобы запускать кампании под любой бюджет

ВКонтакте

На этой платформе, как и на ФБ*, действует аукцион по ставкам. Также здесь есть два вида ставок: автоматические и с ручной настройкой, когда вы можете менять стоимость 1000 показов, что корректирует и итоговый прогноз.

Чем ниже выбранная стоимость для ставки, тем меньше людей из вашей ЦА увидят рекламу. Если же вы ставите высокую стоимость, то сможете охватить больше выбранной аудитории. Но тогда и бюджет на рекламу вырастет.

На какие параметры при оптимизации ставки стоит обратить внимание?

Оплата за показы (CPM)

Если у вас небольшой бюджет, то лучше начинать с невысокой ставки за 1000 показов и уже постепенно ее повышать. Так у вас будет возможность охватить как можно больше человек из доступной аудитории, не слив все деньги.

Если же вы хотите показать свое объявление как можно большему числу людей и при этом как можно скорее, то ставку нужно увеличивать и просто больше тратить на рекламную кампанию. Сам алгоритм в VK также может управлять ставкой. Он будет подбирать максимальное количество показов в рамках указанного бюджета.

Оптимизируем ставки в FB*, VK и Telegram, чтобы запускать кампании под любой бюджет

Оптимизированная оплата за показы (oCPM)

На старте запуска рекламы лучше все же устанавливать максимально допустимую для вашего бюджета стоимость лида. А потом постепенно снижать ее, когда по объявлению будут первые результаты, а по общей статистике можно будет сделать выводы. То есть сначала лучше набрать информации со ставкой повыше, чтобы алгоритмы VK обучились . На основе этих данных они смогут позже оптимизировать ставку, а значит и рекламу сделать более эффективной.

Оплата за переходы (CPC)

Если вы устанавливаете такой параметр, то нужно учитывать, что сначала реклама участвует в аукционе со средним показателем кликабельности. Спустя какое-то время, когда пользователи уже увидят объявление, в аукционе будет учитываться накопленный CTR объявления.

Речь о том, что при одной и той же ставке за переход реклама с высокой кликабельностью чаще показывается юзерам, чем та, у которой этот параметр низкий. В этом вопросе ставку лучше снижать, чтобы не переплачивать за переход.

Чтобы контролировать ход РК и результаты, нужно устанавливать лимиты, а также изучать динамику показов и переходов. Умение вовремя скорректировать ставку согласно задачам позволит вам расходовать бюджет на рекламу более продумано.

Оптимизируем ставки в FB*, VK и Telegram, чтобы запускать кампании под любой бюджет

Telegram

Из всех рекламных площадок, какие мы разбирали, меньше всего сложностей со ставками в Телеграме. В мессенджере не такая разветвленная система, как на других платформах, а еще здесь довольно жесткая модерация, что сказывается на итоговом объявлении.

Если вы запускаетесь впервые, то лучше начинать с минимальными ставками, а потом постепенно повышать их, если требуется больше трафика. Также иногда случается, что конкуренция в вашей сфере падает, тогда можно ставку наоборот снизить.

И по стандартной для соцсетей и мессенджеров схеме: таргетируемся на отдельные каналы или группы каналов со схожей тематикой. Первый вариант чаще дает лучший результат по цене подписчика, но приносит меньше трафика. Акцент на общую тематику помогает увеличить охват и обратиться к более теплой аудитории.

Оптимизируем ставки в FB*, VK и Telegram, чтобы запускать кампании под любой бюджет

Вывод

Креативы, таргетирование на подходящую ЦА и наличие хорошего бюджета имеют большое значение в успехе рекламной кампании. Но иметь продуманную стратегию по ставкам не помешает, чтобы не сливать бюджет впустую, особенно если у вас не так много денег либо ограничено время для пролива. У каждой площадки свои правила и требования, и в зависимости от них стратегии по ставкам могут быть разные: отталкиваться от конверсий или кликов, ставить лимиты на затраты и т.д. Главное, что все они нацелены на получение выгоды и окупаемость рекламы.

*соцсеть признана экстремистской и запрещена в РФ

Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!

Как оптимизировать кампании ВК и увеличить охват аудитории

Даже оригинальный рекламный креатив не привлечет новых клиентов, если содержащее его объявление не дойдет до релевантной аудитории. Поговорим о том, почему у рекламы ВК бывают низкие охваты и что нужно сделать для увеличения числа показов.

Причины недостаточного охвата

Эксперты по рекламе ВК обозначают три основных причины отсутствия или недостаточного числа показов объявлений: низкие ставки, недостаточный охват целевой аудитории, невысокий CTR конкретного объявления. Рассмотрим каждую из этих причин более подробно.

Низкие ставки

Ставка — основной способ увеличения числа показов. По умолчанию при создании рекламного объявления ВК ставки назначаются автоматически. Данную функцию можно отключить на начальном этапе и устанавливать ставки вручную с последующими корректировками.

Настройка цены в рекламном кабинете ВК

Настройка цены в рекламном кабинете ВК

Как проверить ставки

Для того чтобы посмотреть, как управляются ставки в уже существующей кампании — автоматически или вручную — нужно посмотреть столбец «Цена» в ее параметрах. Если рекламная кампания уже запущена, способ управления ставками изменить уже нельзя. Но всегда можно создать аналогичное новое объявление или скопировать имеющееся без статистики и изменить управление ставкой с автоматического на ручное.

Объявления в рекламном кабинете ВК

Объявления в рекламном кабинете ВК

Если вы хотите создать новое объявление на основе существующего, кликните на его название, а потом на кнопку «Копировать». Перейдите в раздел «Настройка цены», чтобы установить ручное управление ставками и назначить свою ставку. Потом ее можно будет менять в настройках объявления.

Недостаточный охват целевой аудитории

С повышением ставки увеличивается и охват целевой аудитории, но это не единственный инструмент. Создавая или редактируя рекламное объявление ВК, можно регулировать охват благодаря целому ряду настроек: чем меньше будет сужающих параметров, тем охват будет выше.

Создавая объявление, вы можете задать параметры целевой аудитории (интересы, географию, демографические показатели), расписание показов, ключевые фразы, места размещения и устройства. С любым изменением таргетинга меняется и охват.

Настройка целевой аудитории в ВК

Настройка целевой аудитории в ВК

Как проверить и изменить настройки таргетинга

Для изменений в уже существующем объявлении нужно задать настройки таргетинга в разделе «Аудитория» и настройки устройств показа и мест размещения в разделе «Формат». Соответствующее меню открывается при нажатии значка шестеренки рядом с названием объявления.

Переход к редактированию объявления

Переход к редактированию объявления

Редактирование объявления ВК

Редактирование объявления ВК

Важно соблюдать баланс между слишком узкой и слишком широкой аудиторией. При большом охвате будет слишком много нецелевых пользователей, что повышает расходы на рекламный бюджет. При слишком маленьком охвате объявление попросту никто не увидит: если так происходит, не бойтесь расширять географию и время показа рекламы, добавлять новые ключи и интересы, убирать лишние ограничения по устройствам и площадкам. Главное — вносить изменения постепенно, не сразу.
Невысокий CTR

CTR — не основной, но достаточно важный показатель для любой рекламной кампании. Число показов зависит от кликабельности, и высокий CTR может оказаться конкурентным преимуществом. Если по вашему объявлению кликают чаще, чем у конкурентов, то вероятность покупки рекламируемого товара или услуги тоже растет.

Как можно работать над CTR

Если CTR низкий, то причина обычно одна из двух.

Первая: рекламное объявление видит в основном нецелевая аудитория. Выход в таком случае очевиден: надо снижать охват и задавать более точные настройки таргетинга. Стоит сегментировать аудиторию по важным характеристикам: географии, полу, возрасту. Так можно проанализировать кликабельность среди разных групп и понять, кто именно больше всего заинтересован в вашем товаре или услуге, и найти подход к разным сегментам аудитории. В соответствии с этим можно персонализировать рекламу и варьировать офферы, тексты объявлений и посылы в соответствии с референтной группой.

Вторая: объявление попросту не нравится аудитории. Потенциальным покупателям может не нравиться текст объявления, изображение или быть непонятно само торговое предложение. Тут есть несколько вариантов действия. Помимо собственно работы над качеством текста и изображения, стоит добавлять в объявления информацию об акциях, скидках и конкурентных преимуществах. Также стоит использовать призывы к действиям, чтобы пользователи кликали по объявлениям.

Анна Иваненко, основатель агентства полного цикла White Media Agency:

«После первых впечатлений от запуска рекламы часто формируется ложное убеждение, что реклама ВКонтакте не работает. Вот наиболее распространенные проблемы с рекламой и способы их устранения:

— Низкое количество показов. Эта проблема может быть вызвана двумя причинами: слишком низкая ставка или неправильный выбор целевой аудитории.
— Низкая ставка. Тут важно убедиться в том, что вы установили правильную цену за клик или показ. Если выделен недостаточный бюджет, объявление с меньшей вероятностью будет лидировать на аукционе. Это означает, что он будет показываться реже и не на самых удачных позициях.

Есть две версии этого вопроса.

1. Первоначальных показов очень мало.

Просто постепенно повышайте ставки, пока не получите желаемое количество просмотров рекламы. Это самый простой способ запустить показы по модели CPC, но его следует использовать в разумных пределах — лишь бы реклама окупалась.
Чтобы проверить ставки, просмотрите прогноз результатов рекламы в своем аккаунте. Там вы можете просмотреть предлагаемые цены и настроить выбранные значения.

2. Некорректно настроенная целевая аудитория ВКонтакте

Если ЦА определена неправильно, вашу рекламу увидят либо люди, уже знакомые с ней, либо те, кому подобные предложения не интересны. Чаще всего это происходит, когда ядро целевой аудитории давно не обновлялось — например, используется устаревшая база контактов клиентов.

Другая возможная причина – неправильный таргетинг: слишком узкий или слишком широкий. В результате жители Белгорода увидели рекламу услуг в Уфе, а любители гонок увидели рекламу игрушечных машинок.

Чтобы избежать неправильного таргетинга, запустите A/B-тесты на разных аудиториях и проверьте, насколько ваша реклама актуальна для определенных групп пользователей. Возможно, стоит выделить и добавить новые сегменты — это поможет увеличить охват и вовлеченность».

Анна Наумова, бренд-менеджер Sape:

«Если вы даете показы вручную по модели CPC, то низкая ставка напрямую влияет на количество показов и охват в рекламной кампании. Попробуйте повысить ставку в каждой группе объявлений. Либо создать копию текущей РК и поставить автоматическое управление ценой и оплату за показы.

Заметно уменьшает охваты и использование одновременно в одном объявлении нескольких типов таргетинга (контекстного таргетинга по ключевым запросам и интересов, интересов и таргетинга по сообществам и т.д.), поскольку так вы изначально настраиваете более узкую аудиторию. Для увеличения охвата желательно делать каждое объявления с каким-либо одним типом таргетинга и разводить таргеты по отдельности.

Использование небольшого списка аудиторий в таргетинге также может влиять на охваты. В этом случае можно сделать по нему look-alike, чтобы увеличить таким образом охваты и аудиторию. Сюда же можно отнести узкие настройки по социально-демографическим характеристикам, если тематика позволяет расширить аудиторию, то сделать это можно за счет увеличения возрастных рамок таргетинга.

И напоследок — выбор мест размещения. Во ВКонтакте доступны следующие виды размещения: все площадки (максимальный охват), все соцсети (ВКонтакте и Одноклассники), только ВКонтакте. Первый вариант даст наибольший охват, пользователи увидят объявление на всех рекламных площадках VK: ВКонтакте, Одноклассники, Почта Mail.ru, Юла, Авито и других».

Ваши объявления ВК показываются слишком редко. Что делать?

Для начала работаем со ставками и оцениваем, достаточно ли их для адекватного охвата аудитории. Если ставки в объявлении назначаются автоматически, необходимо сделать копию и в новом объявлении установить ручной способ управления ставками.

Затем нужно проверить настройки таргетинга. Если сужающих параметров слишком много, стоит несколько ослабить рамки и отказаться от некоторых и них. В отличие от предыдущего шага, это можно делать уже с работающей кампанией, делать копию и создавать новое объявление не требуется.

И, наконец, стоит работать над CTR, экспериментируя с текстами объявлений, изображениями, информацией об акциях и скидках. Сочетание этих трех факторов должно сработать.

Гайд по автоматическому управлению ставкой в VK Рекламе

Команда агентства Go Mobile о преимуществах и нюансах использования технологии в рекламных кампаниях

24 ноября 2022
Читать 5 мин

Выбор стратегии управления ставкой играет значимую роль в общей рекламной стратегии. Неверный выбор стратегии ставок может негативно повлиять на результаты кампании, даже если ваши креативы и настройка таргетингов на высоте.

Команда агентства Go Mobile поделилась опытом, как с помощью автоматического управления ставкой в VK Рекламе избежать переплаты за конверсии или невыполнения плана по целевым показателям.

Что такое автоматическое управление ставкой

Ставка — это то, сколько вы готовы платить за конкретное действие. Система ставок в VK Рекламе представляет собой аукцион, на котором рекламодатели делают ставки на размещение своих объявлений на проектах VK. Задача системы аукциона — сбалансировать потребности рекламодателей с потребностями пользователей VK, позволяя рекламодателям зарабатывать, при этом транслируя пользователям релевантный контент.

Пользователям VK Рекламы доступно две стратегии ставок: минимальная цена и предельная цена.

Стратегия ставок по предельной цене позволяет вам вручную ограничивать максимальную стоимость целевого действия, при которой ваша реклама участвует в аукционе.

Автоматическое управление ставкой по минимальной цене — это стратегия, при которой вы указываете свой бюджет и алгоритмы VK Рекламы стремятся обеспечить максимальное число конверсий в рамках назначенного бюджета. Эта настройка является рекомендуемой и для этого есть ряд причин.

Отличия автоуправления ставкой от ручного управления

При использовании ручного управления ставкой по предельной цене рекламодатель ограничивает максимальную стоимость за достижение цели. Таким образом, VK Реклама подбирает ставку, с которой реклама достигнет наилучших результатов, но не превысит предельную цену.

При автоматическом управлении ставкой рекламодатель получает максимально возможный объем результатов. Алгоритм VK Рекламы регулирует ставку рекламодателя таким образом, чтобы достичь целей при минимальных затратах. В результате реклама быстрее достигает поставленных KPI и привлекает больше аудитории даже при небольшом бюджете.

Когда стоит использовать автоматическое управление ставкой

Есть несколько ситуаций, когда использование стратегии минимальной цены особенно полезно:

При первом запуске рекламы на площадке Минимальная цена избавляет от необходимости самостоятельно угадывать размер ставки для выигрыша аукциона. Запуск на стратегии «Минимальная цена» позволяет оценить реальный потенциал рекламируемого продукта на уровне стоимости целевого действия — эти знания в дальнейшем можно будет использовать в стратегии предельной цены.

При тестировании креативов С помощью автоуправления ставкой объявление с более высокими показателями кликабельности и установок сможет выиграть аукцион по более низкой цене. Рекомендуется проводить все тесты именно на стратегии минимальной цены, чтобы все креативы тестировались в одинаковых условиях назначения ставки.

При тестировании гипотез Тесты аудиторных таргетингов, географии, ограничения плейсментов, а также любых других гипотез рекомендуется проводить с использованием стратегии минимальной цены — она позволяет уравнять тесты между собой на уровне ставки, провести их максимально быстро и эффективно, сгенерировать статистически значимые результаты.

Для удержания цены Если нет необходимости масштабироваться по объему, можно запустить одни и те же объявления на разные сегменты аудитории, и тогда реклама будет приносить стабильно недорогой трафик.

Когда не стоит использовать автоматическое управление ставкой

При масштабировании кампаний с автоматическим управлением ставкой может возникнуть сложность — увеличение бюджета не приносит больше трафика, а только повышает стоимость целевого действия. Если такое происходит, лучше перейти на ручное управление ставкой по предельной цене.

Второй случай, когда стратегия минимальной цены будет менее эффективна — ниши с узкой целевой аудиторией. Поскольку приоритет системы — достижение результата, при очень узких таргетингах для привлечения нужной аудитории ставка может быть завышена. В данном случае нужно определиться, что для вас важнее:

  • объем трафика, при этом допустима цена выше ожидаемой: используйте автоуправление ставкой по минимальной цене;
  • стоимость трафика: установите ставку вручную по стратегии предельной цены, но будьте готовы к тому, что объем привлеченного трафика будет меньше.

Как запустить кампанию с автоуправлением ставкой в VK Рекламе

Чтобы запустить рекламную кампанию с автоматическим управлением ставкой, войдите или авторизуйтесь в рекламном кабинете VK Реклама. Перейдите в раздел «Кампании» и нажмите кнопку «Создать кампанию».

Выберите цель рекламы и целевое действие «Установка приложения» или «Событие в приложении». Стратегия ставок «Минимальная цена» будет выбрана в настройках по умолчанию, для целевого действия «Установка приложения» вы можете изменить ее на ручное управление, выбрав стратегию «Предельная цена».

Запуск кампании с автоуправлением ставкой

Особенности автоуправления ставкой

Стратегия минимальной цены отличается несколькими особенностями:

  • Приоритет автоуправления ставкой в VK Рекламе — получение максимального количества целевых действий (установок или событий в приложении) в рамках выделенного рекламного бюджета.
  • Автоматическое управление ставкой максимально стремится к достижению целей по минимально возможной цене, но грамотные настройки таргетингов по-прежнему остаются важной составляющей успешной рекламы.
  • При стратегии минимальной цены рекомендуется использовать настройку «Бюджет за день», а не «Бюджет за все время».
  • После запуска рекламы система проходит обучение, то есть показывает объявления разным пользователям и отслеживает реакцию. В этот момент итоговая цена цели может временно снизиться или увеличиться, а далее снова прийти в норму.

Результаты использования автоуправления ставкой

Команда агентства мобильного маркетинга Go Mobile вместе с коллегами из R:TA использовали автоматическое управление ставкой для рекламы приложения «Магнит Доставка»: получили CPI ниже KPI на 30%.

При работе над продвижением приложения ЦИАН команда Go Mobile также использовала автоуправление ставкой по минимальной цене, что позволило не только попасть в KPI клиента, но и снизить стоимость установки приложения на 20%.

Попробовать автоуправление ставкой в рекламных кампаниях

Оглавление

Что такое автоматическое управление ставкой Отличия автоуправления ставкой от ручного управления Когда стоит использовать автоматическое управление ставкой Когда не стоит использовать автоматическое управление ставкой Как запустить кампанию с автоуправлением ставкой в VK Рекламе Особенности автоуправления ставкой Результаты использования автоуправления ставкой

Роман Андреев

Роман Андреев Эксперт по интернет-маркетингу

Новая платформа VK Реклама для быстрого запуска и ведения в рекламном кабинете своей стратегии продвижения. Позволяет взаимодействовать с пользователями соцсетей, классифайдов, медиапроектов и рекламной сети, превращая их в ваших клиентов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *