Настройка целевой аудитории в вк где находится
Перейти к содержимому

Настройка целевой аудитории в вк где находится

  • автор:

Как собрать целевую аудиторию в VK Рекламе

В статье разберем, как найти целевую аудиторию в VK Рекламе и избежать ошибок в формировании портрета потенциальных клиентов.

05 сентября 2023
Читать 7 мин

Как собрать целевую аудиторию в VK Рекламе - Статьи по VK Рекламе

Что такое целевая аудитория и зачем ее собирать

Целевая аудитория — это люди, которые с наибольшей вероятностью приобретут ваш товар или услугу. Именно на них должна быть направлена ваша реклама.

Чем точнее вы определите целевую аудиторию, тем меньше денег потратите на рекламу. Ваши объявления увидят только те, кто заинтересован в продукте. Кроме того, зная свою аудиторию, вы выстраиваете с ней понятную коммуникацию и повышаете шансы на конверсию.

Чтобы в рекламном кабинете собрать аудиторию, которая будет лучше всего реагировать на ваш продукт, изучите тех, кто уже им пользуется — составьте портреты основных категорий ваших покупателей.

С чего начать: сегментация аудитории

Для начала соберите информацию о своей аудитории. Это поможет понять интересы и мотивацию разных сегментов потребителей, сделать рекламу персонализированной и отсечь незаинтересованных пользователей.

Затем целевую аудиторию делят на сегменты, объединенные какими-то характеристиками. Чем крупнее бизнес, тем будет больше сегментов.

Представьте, что вы продаете конструкторы для разных возрастных категорий — детей до трех лет, дошкольников, младших школьников и подростков. В этом случае вам нужно запускать отдельные кампании на каждую группу родителей. Нет смысла рекламировать конструкторы для категории 12+ родителям малышей и наборы для самых маленьких родителям старших школьников.

Проанализируйте аудиторию вашего продукта или услуги по признакам:

  • демография (возраст, пол, семейное положение, наличие детей);
  • местонахождение;
  • интересы;
  • образование и профессия;
  • доход;
  • ценности;
  • мотивация и другие.

Также сегментировать аудиторию помогает ответ на вопрос: какую проблему решает ваш продукт? Определите, кто, когда, где и почему покупает ваши товары или услуги и отталкивайтесь от полученных результатов в формировании групп аудитории при запуске кампании в рекламном кабинете.

Как найти целевую аудиторию в VK Рекламе

VK Реклама помогает найти нужную вам аудиторию на проектах VK: в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, в поиске и почте Mail.ru, рекламной сети VK и медиапроектах. Чтобы показать рекламу нужным пользователям, запустите рекламную кампанию и создайте группу объявлений под каждый сегмент аудитории, который вы собрали.

Находим аудиторию с помощью таргетингов

На уровне группы объявлений нужно установить таргетинги в соответствии с теми характеристиками, которые отличают вашу аудиторию. Задайте нужные параметры, чтобы найти целевую аудиторию в VK Рекламе. Это могут быть:

  • Регионы показа — то есть города и страны, в которых находится ваша аудитория. Вы можете даже установить конкретный район города, используя таргетинг по локальной географии.
  • Демография — возраст и пол вашей аудитории. Если вы не уверены в своих предположениях, рекомендуем указать максимально широкий диапазон возраста и оба пола. Система будет учитывать, какие пользователи лучше реагируют на рекламу и показывать объявления тем, кто лучше всего подходит для вашего продукта или услуги.
  • Интересы и поведение — здесь вы можете указать, чем интересуется ваша аудитория, на какие сообщества в соцсетях могут быть подписаны пользователи, а также то, по каким ключевых фразам можно найти ваш продукт или услугу. Рекомендуем не устанавливать все три таргетинга сразу на одну группу, чтобы не сужать аудиторию.
  • Устройства — при продвижении сайтов и мобильных приложений вы можете выбрать, пользователям каких устройств показывать рекламу.

Создаем собственную аудиторию в VK Рекламе

При запуске рекламы вы можете:

  • использовать аудитории, которые у вас уже есть (например, загрузить список email ваших клиентов);
  • создать аудиторию на основе источника событий — например, пикселя на сайте или поста, который вы рекламируете.

Поиск и настройка целевой аудитории для VK Рекламы состоит из четырех шагов.

Выберите раздел «Аудитории» ➝ вкладка «Аудитории» ➝ «Создать аудиторию». Назовите ее:

Создание аудитории в VK Рекламе

Поскольку для аудитории можно выбрать несколько источников сразу, то сначала нужно задать параметры их сочетания:

Задайте параметры сочеттания аудитории

  • Соответствуют всем условиям: тогда в аудиторию попадут те пользователи, которые есть во всех указанных источниках, например, и посещали ваш сайт, и реагировали на рекламу поста.
  • Соответствуют хотя бы одному из условий: так вы создадите более широкую аудиторию, куда входят все пользователи из каждого источника.
  • Не соответствует ни одному из условий: этот параметр позволяет исключать из аудитории пользователей, которым вы не хотите показывать рекламу, например тех, кто уже есть в вашем списке клиентов.

Далее кликните «Добавить источник». Источниками аудиторий могут служить:

  • загруженный вами список пользователей (например, VK ID, номера телефонов или email);
  • события в мобильном приложении, данные о которых передает в VK Рекламу мобильный трекер;
  • ключевые фразы (эту аудиторию также можно создать в блоке «Интересы и поведение» при запуске рекламы);
  • события на сайте, данные о которых передает в VK Рекламу пиксель, установленный на вашем сайте;
  • подписчики сообществ (эту аудиторию также можно создать в блоке «Интересы и поведение» при запуске рекламы);
  • рекламные события (то есть действия пользователей с вашей рекламой, например, лайки продвигаемого поста);
  • события в лид-форме (в этом случае вы будете привлекать тех, кто открыл форму, но не заполнил контактные данные);.
  • музыканты (вы можете указать исполнителей, чья аудитория вас интересует).

Сохраните настройки.

Созданные аудитории будут храниться в разделе «Аудитории» и автоматически обновляться на основе данных источников (кроме загруженных списков). Чтобы запустить рекламу на этих пользователей на этапе создания группы объявлений в блоке «Пользовательские аудитории» выберите нужную аудиторию из списка.

Как расширить целевую аудиторию в VK Рекламе

Есть несколько способов расширить целевую аудиторию в VK Рекламе. Используйте тот, который подходит вам больше всего.

Меньше таргетингов Чем меньше таргетингов вы используете, тем больший объем аудитории можете охватить. Алгоритмы VK Рекламы позволяют делать это без ущерба для результатов рекламы, поскольку обучаются в процессе показа объявлений. Система учитывает, как пользователи реагируют на вашу рекламу, анализирует их обезличенные характеристики и старается показывать объявления тем, кто вероятнее всего тоже совершит конверсию.

Перенос аудиторий из рекламного кабинета ВКонтакте Этот способ подойдет тем, кто запускал рекламу в старом кабинете и уже собрал нужные аудитории. Для переноса аудиторий из ВКонтакте в кабинет VK Рекламы, необходимо зарегистрироваться в новом рекламном кабинете по VK ID.

Как перенести аудиторию из кабинета ВКонтакте

Обмен аудиториями с другими пользователями VK Рекламы На платформе есть возможность поделиться аудиториями с другими владельцами кабинетов. Для этого нужно в разделе «Аудитории» отметить галочкой нужную аудиторию, нажать «Поделиться» и сообщить пользователю данные ключа. Есть 2 варианта: отправить приватный ключ выбранным кабинетам или скопировать публичную ссылку.

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

В этом материале маркетолог eLama Мария Тюпина разбирает, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, попутно разбирая, какие форматы существуют и как настроить ремаркетинг в социальной сети.

Мария Тюпина

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале

Этот материал был написан в 2019 году. Мы обновили его в сентябре 2023 года: добавили информацию о том, как запускать рекламу в новом кабинете VK Реклама. После мы актуализировали его в январе 2024 года. Приятного чтения!

ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть России. Ее средняя дневная аудитория, согласно отчету VK, на конец третьего квартала 2023 года составила 53,5 млн пользователей. Среднемесячная — 83,7 млн пользователей. Пользователи сервисов VK составляют более 95% месячной аудитории Рунета. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во ВКонтакте.

Важно отметить, что рекламу во ВКонтакте можно по-прежнему запускать в старом кабинете: компания планировала отключить его 31 июля 2023 года, но передумала. Сколько еще проработает кабинет ВКонтакте PRO, компания не сообщила. Запускать рекламу можно и в новом кабинете VK Рекламы. Расскажем о каждом способе:

  • Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе
  • Как запустить таргетированную рекламу в старом кабинете ВКонтакте

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

В апреле 2022 года компания VK представила новую рекламную платформу — VK Реклама. Она объединила в себе функции myTarget и старого кабинета ВКонтакте. В ней, как и в старом кабинете, можно запустить таргетированную рекламу.

Шаг 1. Выбор рекламируемого объекта

От того, что вы собираетесь продвигать, зависит место размещения рекламы. Сейчас в VK Рекламе доступно продвижение следующих объектов:

  • сайт. Рекламу сайта увидят пользователи, которые наиболее вероятно перейдут на сайт или совершат целевое действие. Все действия пользователей фиксируются с помощью пикселя VK Рекламы, который нужно заранее установить на сайт.
  • каталог товаров, или товарная реклама, доступны для сайтов и мобильных приложений, сообществ ВКонтакте и маркетплейсов. С помощью таких кампаний можно привлекать новых клиентов или напоминать о себе тем, кто уже контактировал бизнесом.
  • мобильное приложение. Эти объявления увидят пользователи, которые с большей вероятностью установят приложение или совершат нужное действие, например, регистрация, достижение уровня в игре, подписка и покупка.
  • сообщество ВКонтакте. Такой тип кампании помогает получить больше подписок и сообщений в сообществе и повысить вовлеченность пользователей. У этой рекламы несколько вариантов целевого действия.
  • лид-формы. Этот инструмент позволит собирать контактные данные пользователей, которые заинтересованы в товаре или услуге. Рекламу лид-форм можно разместить в ленте соцсетей ВКонтакте и Одноклассники в мобильных приложениях и веб-версии (на десктопе и в мобильном браузере), а также в VK Клипах.
  • VK Mini Apps. Такие объявления будут показываться в ленте ВКонтакте в мобильной и веб-версии и на других площадках.
  • музыка. Этот тип кампании подойдет исполнителям, артистам или их представителям. Объявление будет показываться в ленте в соцсети ВКонтакте в мобильной и веб-версии и на других площадках.
  • видео и трансляции. Этот формат подойдет блогерам, стримерам, владельцам малого и среднего бизнеса. Рекламу увидят те пользователи ВКонтакте, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются видеоконтентом: посмотрят трансляцию, сохранят видео или поделятся в сообщении и т. п.

Чтобы запустить рекламу, нужно перейти на главную страницу кабинета VK Рекламы и нажать на кнопку «Создать кампанию».

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Теперь нужно определиться с рекламным объектом:

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Для примера возьмем рекламу сайта — после выбора этого объекта нужно указать ссылку на сайт, который будет рекламироваться.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

На этом этапе нужно указать целевое действие — то есть, какое действие должен совершить пользователь, когда увидит ваше объявление. Для рекламы сайта доступно два целевых действия:

  • клики по рекламе. Рекламодатель будет платить за каждый клик по объявлению.
  • показы рекламы. Рекламодатель будет платить фиксированную сумму за каждую 1000 показов.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Также здесь необходимо указать, как будет оптимизироваться бюджет кампании. Есть два вида стратегии ставок:

  • «Предельная цена» — это стратегия, при которой алгоритм ставит целью достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость конверсии или установки. Стратегия не гарантирует достижение целей по желаемой цене, но максимально стремится к этому.
  • «Минимальная цена» — это стратегия, при которой вы указываете свой бюджет, а система стремится обеспечить наилучшие результаты в пределах заданной суммы.

Специалисты VK Рекламы рекомендуют выбирать стратегию «Минимальная цена».

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

После выбора стратегии необходимо установить бюджет на день и сроки проведения кампании.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Шаг 3. Определение целевой аудитории

При желании можно установить время показов рекламы. Для этого нужно раскрыть поле «Настроить время показа» и указать необходимые временные рамки для показа рекламы.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Далее приступаем к настройкам кампании и характеристик целевой аудитории. Здесь доступны шесть типов настроек: регионы показа, демография, интересы и поведение, пользовательские аудитории, параметры URL и места размещения.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Рассмотрим каждую настройку подробно.

Регионы показа позволяют задать страны и города, в которых вы хотите показать рекламу. Регионы можно выбрать из списка или указать на карте нужные области.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Демография позволяет уточнить пол и возраст аудитории, которой вы хотели бы показать рекламу. Также здесь можно указать возрастную маркировку объявления и сделать пометку о том, что реклама является социальной (если это так).

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Интересы и поведение поможет сузить целевую аудиторию до тех, кто интересуется определенной сферой.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

В «Интересах» можно выбрать несколько тем, которыми интересуется ваша потенциальная аудитория:

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Раздел «Ключевые фразы» включает фразы, по которым ваша целевая аудитория может искать товар или услугу. Например, «велосипед для ребенка» или «купить велосипед». Здесь учитываются как прямой поиск на ресурсах VK, так и действия пользователей: переходы по категориям, карточкам товаров на ресурсах VK и другие. Реклама будет показана пользователям, которые интересуются перечисленными темами сейчас и уже настроены на покупку.

Каждую фразу нужно вводить с новой строки. Система будет подбирать похожие на них, чтобы увеличить охват кампании — можете добавить сразу все рекомендованные фразы или только некоторые из них.

Также можно указать минус-фразы — то есть те, которые не нужно учитывать системе. Если в запросе пользователя встречаются минус-фразы, он не увидит рекламу.

И у ключевых фраз, и у минус-фраз можно задать необходимый период поиска.

В разделе «Сообщества» можно указать сообщества ВКонтакте и в Одноклассниках, в которых может быть ваша целевая аудитория.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Для этого нужно просто ввести название сообщества, и система покажет, сколько подходящих вариантов есть во ВКонтакте и в Одноклассниках.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

После выбора сообществ нужно создать на их основе аудиторию, чтобы она учитывалась в кампании. Если этого не сделать, подписчики этих сообществ могут не видеть рекламу. Также можно исключить аудиторию некоторых сообществ, чтобы их подписчики не видели рекламу.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Пользовательские аудитории — это реклама по базе контактов, которые у вас уже есть. Их можно заранее загрузить в рекламный кабинет. Здесь же отображаются аудитории подписчиков сообществ, которые вы создали на предыдущем шаге.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Параметры URL — это UTM-метки, которые можно добавить в ссылку, чтобы анализировать эффективность кампании. Это можно сделать вручную или настроить автоматическую разметку.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Места размещения можно выбрать вручную или задать автоматическую настройку. При ручной настройке можно отключить показы во ВКонтакте или в Одноклассниках. Рекомендуется автоматический выбор мест размещения — система проанализирует площадки и покажет рекламу на тех, которые будут самыми эффективными.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Шаг 4. Оформление рекламного объявления

На этам шаге нужно оформить объявление: добавить заголовок, короткое и длинное описания, ссылку на сайт, изображения, логотип компании и данные о рекламодателе. В предпросмотре можно посмотреть, как объявление будет выглядеть на разных местах размещения.

Загрузите логотип компании в размере 256×256 px в формате JPEG, PNG или GIF. Добавьте описания к объявлению и ссылку на сайт. Короткое описание будет отображаться везде, кроме лент социальных сетей — в них будет отображаться длинное описание. Лимиты описаний указаны рядом с полями для ввода.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Также можно изменить текст на кнопке и выбрать его из списка:

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

После этого необходимо добавить медиафайлы в объявление: изображения и/или видео.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Чтобы соблюсти требования о маркировке интернет-рекламы, необходимо добавить данные рекламодателя:

  • для юрлиц нужно название компании, ОГРН, адрес с индексом;
  • для ИП нужны ФИО и ОГРНИП;
  • для самозанятых нужны ФИО, ИНН, адрес места оказания услуг с индексом.

После того, как все готово, можно посмотреть, как объявление будет выглядеть у пользователей.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Когда объявление оформлено и реклама готова к запуску, нужно нажать на кнопку «Опубликовать». Модераторы проверят объявление, и, если все в порядке, оно отобразится в списке активных кампаний.

Как запустить таргетированную рекламу в VK Рекламе

Важно! Убедитесь, что у вас пополнен рекламный бюджет. Без него реклама не сможет крутиться.

Как запустить таргетированную рекламу в старом кабинете ВКонтакте

Чтобы создать таргетированное объявление в старом кабинете ВКонтакте, перейдите в рекламный кабинет PRO. Он предлагает два варианта продвижения:

  • таргетинг;
  • маркет-платформа.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Маркет-платформа — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ. К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во ВКонтакте — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Чтобы запустить таргетированную рекламу, выберите «Таргетинг». Вам предложат на выбор несколько целей для запуска рекламы.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Вы можете выбрать цель или продолжить без нее. В первом случае система будет адаптировать процесс создания рекламы под вашу цель.

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Обратите внимание: реклама во ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений. Кроме этого, все необходимые данные о кампаниях в сети передаются и хранятся в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Когда вы выберете цель, нужно будет выбрать формат рекламы. Для каждой цели существуют разные форматы объявлений. Сейчас ВКонтакте предлагает восемь форматов для отображения в ленте и три варианта текстово-графических блоков — они отображаются у пользователей под левым меню.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Форматы для ленты новостей ( при пропуске шага с выбором цели)

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Форматы текстово-графических блоков

Если у вас нет времени заниматься настройкой вручную, можно обратиться к специалистам. Таргетологи eLama бесплатно создадут и запустят кампанию в VK Рекламе для вашего бизнеса. Всё, что нужно сделать вам — оставить заявку и пополнить баланс на 10 000 рублей, каждый из которых пойдет на оплату рекламы.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Итак, форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

  • в новостной ленте. Рекламные объявления отображаются в ленте новостей ВКонтакте, рядом с другими публикациями, которые люди видят с компьютеров, планшетов и мобильных телефонов.
  • на страницах сайта в десктопной версии. Объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом и только в полной версии сайта.
Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», то есть не опубликованную ни в каком сообществе.

  1. Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.
  2. Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.)
  3. Универсальная запись. В нее добавляется одно или несколько изображений, а также видеоролик или GIF-анимация.
  4. Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.
  5. Запись с видео и кнопкой. К видеообъявлению можно добавить кнопку, чтобы вместе с медийным эффектом получать больше целевых действий. Видео запускается автоматически при показе рекламы пользователю, а нажатие на кнопку открывает вашу ссылку. Для объявлений доступна статистика по глубине досмотра.
  6. Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во ВКонтакте. Можно добавить заголовок, логотип, описание, большое изображение или видео. Больше о формате — в отдельной статье.
  7. Реклама личной страницы. Для этого формата можно использовать личную страницу во ВКонтакте или отдельный пост с нее. Пользователь переходит на страницу по клику на любую область объявления
  8. Реклама VK Mini Apps. Позволяет привлекать пользователей в мини-приложения во ВКонтакте. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.
Форматы текстово-графического блока (ТГБ)

Реклама отображается слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Она показываются только на десктопах.

Для таких объявлений есть три формата:

  • сообщество;
  • внешний сайт;
  • приложение или игра ВКонтакте.

Доступные конфигурации объявлений таких форматов:

  • Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.
  • Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. В тексте записи не разрешается использовать эмодзи.
  • Квадратное изображение (доступно для рекламы приложений и игр, размещенных ВКонтакте). В заголовок автоматически подставляется название рекламируемого приложения или игры. В тексте записи нельзя использовать эмодзи. Минимальный размер баннера: 145×145px. Если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически. В подписи к объявлению отображается количество игроков, либо число друзей, установивших это приложение, а также кнопка «Играть» или «Запустить» в зависимости от типа приложения.
  • Продвижение сообществ. В заголовок автоматически подставляется название рекламируемого сообщества. В тексте записи нельзя использовать эмодзи. Баннер 145×145.
  • Витрина приложений (доступно для рекламы приложений и игр, размещенных ВКонтакте). Минимальный бюджет — 5000 рублей или 500 голосов. Минимальное количество установок приложения — 50 000. Минимальный размер баннера: 560×315px. Заголовок — от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте записи нельзя использовать эмодзи. Объявления данного типа размещаются на отдельном аукционе.
  • Специальный (доступно для рекламы приложений и игр, размещенных ВКонтакте). В заголовок автоматически подставляется название рекламируемого приложения или игры. В тексте записи нельзя использовать эмодзи. Минимальный размер баннера: 256×256px. Если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически. В объявлении отображается рейтинг и тематика рекламируемого приложения или игры. Объявления данного типа размещаются на отдельном аукционе.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Выберите сообщество, от которого будет запускаться реклама. Затем введите текст объявления.

Далее можно выбрать из двух вариантов:

Задать кнопку с призывом к действию и оформить традиционное рекламное объявление. К нему можно прикрепить не только фото или видео, но и аудиозапись, файл, карту, граффити, опрос, товар и услугу.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Добавить несколько карточек. Можно указать ссылку на внешний сайт или сообщество во ВКонтакте, а также номер телефона.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Для каждой из таких карточек нужно загрузить изображение и задать заголовок и цены (старую и новую).

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Когда объявление будет оформлено, нажмите «Создать».

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

На этом этапе необходимо установить возрастную маркировку.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Также нужно указать ОКВЭД:

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Кроме того, можно настроить таргетинг по интересам и поведению, активности в определенных сообществах, ключевым фразам, образованию, должности, а также по аудиториям ретаргетинга.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

На аудиториях ретаргетинга остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга в старом кабинете ВКонтакте

С помощью ретаргетинга во ВКонтакте рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. д. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во ВКонтакте и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, то есть базу пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

  • загрузить ее из заранее приготовленного файла;
  • использовать списки людей, отсканировавших QR-код;
  • получить ее с сайта при помощи пикселя ВКонтакте.

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке мы писали отдельно.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Чтобы сформировать новую аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

На этом шаге можно включить оптимизацию бюджета. Это инструмент, который распределяет выделенный бюджет между несколькими объявлениями для получения максимума целевых действий.

Ниже ВКонтакте предлагает выбрать один из двух способов назначения цены: автоматический и ручной.

При автоматическом управлении система сама назначает стоимость для максимально эффективной открутки и достижения цели рекламодателя.

При ручном управлении есть два способа оплаты: за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Выберите ручную или автоматическую стратегию, для ручной ниже установите стоимость. ВКонтакте подсказывает, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно оставить автоматический выбор мест размещения — тогда система сама будет выбирать, где показывать объявления.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Можно настроить самостоятельно, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только во ВКонтакте, в двух соцсетях или добавите ресурсы партнерской сети.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу в старом кабинете ВКонтакте

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу и в старом, и в новом кабинетах ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:

  1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.
  2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.
  3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во ВКонтакте и решайте задачи вашего бизнеса.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Редакция блога click.ru

Настройки таргетинга во ВКонтакте позволяют рекламодателям быстро находить свою аудиторию. Пол, возраст, местоположение, интересы – настройки для тех, кто знает своих покупателей в лицо. Ну а если вы только запустили бизнес, то вам доступен таргетинг на конкретные сегменты людей, – сообщества с вашей аудиторией.

Как работать с аудиториями во ВКонтакте и точно нацеливать рекламу, рассказываем ниже.

Как найти сообщества с нужной аудиторией во ВКонтакте

Чем точнее настройки таргетинга, тем больше заинтересованных людей увидят рекламу. ВКонтакте предоставляет гибкие возможности работы с аудиториями. Кроме того, настраивать аудитории и запускать рекламу можно через myTarget, а для поиска целевых сообществ – использовать сторонние инструменты. Обо всем этом читайте в этом разделе.

Работа с аудиторией во ВКонтакте

Алгоритмы подбора аудитории во ВКонтакте постоянно обновляются и совершенствуется. Если раньше все настройки аудитории задавались вручную, то теперь у рекламодателя есть выбор: использовать готовую аудиторию, которую алгоритм соцсети подбирает сам с учетом тематики рекламируемого сообщества и активности ее подписчиков, или настраивать таргетинг самостоятельно.

Покажем, какие настройки аудитории сейчас доступны в рекламном кабинете ВКонтакте. Для примера возьмем интернет-магазин спортивного питания. Цель рекламной кампании – привлечь покупателей протеина в свое сообщество.

Работа с аудиториями начинается после выбора цели и создания рекламной записи:

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

На этапе настройки аудитории система предлагает выбрать один из двух вариантов:

  • выбрать готовую «заинтересованную аудиторию». Это рекомендованная аудитория. Система подбирает ее самостоятельно с учетом активности подписчиков. При сборе учитывается, какие сообщества посещают пользователи, их лайки, комментарии, репосты и другая активность;
  • создать собственную аудиторию. Таргетинг настраивается вручную.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

В примере размер заинтересованной аудитории для магазина спортивного питания составляет 38 000 человек. Именно на этот сегмент рекомендует таргетироваться система.

Кликаем на надпись «Создать новую аудиторию», чтобы самостоятельно настроить таргетинг. Здесь доступны настройки по интересам, сообществам, местоположению, полу, возрасту, названию аудитории и т. д.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Интересы. В настройках можно указать один или несколько интересов. Целевая аудитория магазина спортивного питания может интересоваться такими тематиками: диета и здоровое питание, продукты питания, красота и уход за собой, и т. д.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Сообщества. В сообществах конкурентов или компаний, предлагающих похожий или комплементарный продукт, находятся потенциальные клиенты. Для показа объявлений этой аудитории в настройках указываем сообщества, которые нас интересуют. Можно совершать поиск по названиям или выбирать подходящие из предлагаемого списка.

Указываем название сообществ, которые нас интересуют, и ставим галочки напротив подходящих. Вверху показывается размер целевой аудитории. В нашем примере в нее вошло 58 000 человек.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Пол. Мы не будем ограничивать рекламу по полу аудитории, чтобы не сужать рекламный охват. Покупателями протеина являются как мужчины, так и женщины.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Возраст. Покупатели спортивного питания – люди от 18 до 60 лет.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

После проведения настроек указываем название аудитории и кликаем на «Создать аудиторию».

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Мы создали собственную аудиторию. Ее охват составил 55 000 человек. Дальше можно приступать к настройкам бюджета.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Какой аудитории отдать предпочтение – выбор остается только за рекламодателем. Если перед запуском кампании проводилось детальное изучение ЦА, то можно не ориентироваться на рекомендации системы и настраивать таргетинг самостоятельно. Как это сделать от начала и до конца, читайте в статье «Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте – полный гайд».

Поиск сообществ в myTarget

Рекламировать сообщества ВКонтакте можно через систему myTarget. Преимущества такого решения – доступ к еще более гибким настройкам таргетинга и широким возможностям работы с аудиториями.

В рекламном кабинете можно выбирать, кому показывать объявления, а именно: пол, возраст, местоположение, поведенческие и социальные характеристики, и т. д.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Также здесь можно таргетироваться на конкретные сегменты аудиторий, которые интересуются вашим продуктом. Показываем, как это сделать для интернет-магазина спортивного питания.

Переходим в раздел «Группы и приложения социальных сетей». В строку поиска вводим «Спортивное питание» и выбираем «Группы (VK)». Всего система нашла 270 групп. Для выбора подходящих нажимаем «Показать»:

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

В появляющемся списке сообществ выбираем подходящие – их названия подсветятся зеленым. Для создания аудиторий на основе отобранных групп нажимаем «Создать»:

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

После этого система создаст аудиторию на основе отобранных нами сообществ. Этот аудиторный сегмент можно в дальнейшем использовать при запуске рекламных кампаний. Подробную инструкцию по настройке вы найдете в статье «Как настроить рекламу в myTarget [пошаговый гайд]».

Для работы с готовыми аудиторными сегментами и их редактирования в myTarget надо перейти в раздел «Аудитории» и найти пункт «Группы OK и VK».

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Во ВКонтакте и myTarget можно таргетироваться на тематические сообщества. Но далеко не все из них могут оказаться подходящими. Парсер сообществ ВКонтакте позволяет отбирать сообщества с учетом слов, которые должны встречаться в этой группе. Такие гибкие настройки позволят точнее находить целевую аудиторию.

Парсинг сообществ с целевой аудиторией

Для работы с инструментом регистрируемся на сайте Click.ru и входим в аккаунт. В главном меню выбираем «Инструменты» – «Таргетинги» – «Парсер сообществ в ВКонтакте»:

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Подберем группы с целевой аудиторией для интернет-магазина с протеином. Для этого выполним такие действия:

1. Укажем ссылку на сообщество, в котором находится целевая аудитория магазина. Его система будет считать эталоном при отборе целевых групп.

Поскольку магазин еще не собрал большое сообщество подписчиков, укажем сообщества конкурента.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Система проанализирует контент указанной в настройках группы и автоматически определит ключевые фразы, которые характеризуют тематику сообщества.

2. В настройках подбора укажем целевые фразы, которые должны встречаться в названиях и описаниях искомых сообществ. В столбце «Минус-слова» напишем слова, которых не должно быть в описаниях групп.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

3. Укажем количество подписчиков и пересечений. По умолчанию в настройках указано отбирать группы, в которых находится от 100 до 30 000 подписчиков. Если количество подписчиков в группе выше указанного верхнего значения, то ее состав может быть слишком размытым и в ней может не быть целевой аудитории. Если количество меньше указанного нижнего значения, то сообщество слишком узкое и таргетинг будет неэффективным. Поэтому оставим эту настройку без изменений.

Настройки пересечения также оставим без изменения, чтобы не сужать охват. В дальнейшем в отчете будет видно, какое количество подписчиков в группе нашего магазина спортивного питания состоит также в найденных сообществах. При необходимости можно удалить группу из отчета вручную.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

После клика на кнопку «Подобрать группы» системе понадобится минута на выполнение задачи. Отчет можно скачать в XLSX- и TXT-форматах или посмотреть онлайн-отчет.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Откроем онлайн-отчет. В нем доступен список найденных сообществ. По каждому сообществу указывается число подписчиков, пересечений (сколько подписчиков нашего магазина состоит в этих группах) и тип сообщества (группа/страница).

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

В примере система нашла 20 групп и страниц. Список можно отредактировать и выгрузить в формате XLSX или TXT.

С помощью парсера сообществ Click.ru мы отобрали целевые группы. Дальше их названия можно загрузить в рекламные кабинеты ВКонтакте или myTarget и таргетироваться на эти аудитории при настройке рекламных кампаний.

Вот, например, мы использовали отобранные сообщества в настройках кампании во ВКонтакте:

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Если для настройки кампании нужны сообщества ВКонтакте, то мы их собрали. Но есть группы подписчиков в отобранных группах, которым не выгодно показывать рекламу.

  • подписчики вашей собственной группы (это теплая аудитория, которая требует другого подхода и других рекламных предложений);
  • неактивные подписчики, которые никак не участвуют в жизни группы;
  • боты и фейковые аккаунты.

Все перечисленные категории подписчиков при необходимости можно вычислить и не показывать им рекламу.

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Похожие аудитории настраиваются в рекламном кабинете ВКонтакте в разделе «Ретаргетинг». Для этого кликаем «Найти похожую аудиторию»:

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Выбираем в списке подходящий сегмент и кликаем «Начать поиск аудитории»:

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Системе понадобится минимум 30 минут для создания похожей аудитории. Когда аудитория будет готова в настройках появится статус «Выполнено».

Для настройки кликаем «Создать аудиторию»:

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

Указываем желаемый охват и нажимаем «Создать»:

Как найти целевые аудитории ВКонтакте

На этом настройка look-alike-аудитории во ВКонтакте завершена. Дальше рекомендуется анализировать кампанию и в зависимости от результатов рекламной кампании корректировать настройки аудитории.

Помогаете настраивать таргетированную рекламу? Подключайте рекламные аккаунты клиентов к Click.ru и пользуйтесь инструментами для повышения эффективности.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.

Целевая аудитория Вконтакте: как с ней работать

Продвижение во ВКонтакте — это, пожалуй, один из самых эффективных способов рекламы. В соцсети вы сможете найти пользователей, которые уже заинтересованы в вашем контенте или товарах, ведь здесь можно посмотреть подписки и интересы любого человека. Такая точная настройка таргетинга и не снилась поисковым машинам! Давайте разбираться с тем, как работает настройка целевой аудитории ВКонтакте.

Содержание

  1. Поиск сообщества с нужной аудиторией во ВКонтакте
    • Работа с целевой аудиторией ВК
    • Поиск сообществ в myTarget
    • Парсинг сообществ ВК с целевой аудиторией
  2. Как спарсить активную аудиторию пользователей ВКонтакте
    • Поиск активной аудитории пользователей
    • Как запустить таргетинг на собранную активную аудиторию
  3. Целевая аудитория ВК и как ее расширить

Поиск сообщества с нужной аудиторией во ВКонтакте

Рекламное продвижение во ВКонтакте позволяет рекламодателю указать названия конкретных сообществ или ссылки на них, чтобы объявление демонстрировалось только тем, кто подписан на эти сообщества. Например, если вы хотите продвигать свой тату-салон, логично найти людей, подписанных на паблики о татуировках — они с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением. Кроме того, настройки позволяют выбрать людей, которые проявляют активность в конкретных сообществах. В конце концов, определенный паблик может висеть в подписках просто потому, что от него постоянно забывают отписаться. А вот активность в сообществе — это яркий признак, что тема человеку интересна. Под активностью парсеры и ВКонтакте понимают лайки, репосты (в том числе в личные сообщения), комментарии и предложение собственных постов (если это возможно в сообществе), а также записи в обсуждениях.

Работа с целевой аудиторией ВК

Работа с целевой аудиторией ВК

Рекламные инструменты VK позволяют рекламодателю либо настроить аудиторию полностью вручную, либо положиться на алгоритмы подбора аудитории. На самом деле, второй вариант вовсе не плох — алгоритмы достаточно отточены, чтобы в большинстве случаев правильно определять заинтересованного человека. Так что если вы не уверены в своих силах, не знаете, как лучше указать целевую аудиторию, или просто не хотите на все это тратить время — выберите автоматическую настройку аудиторий. Сервис задаст вам буквально несколько вопросов (вроде «В чем цель вашей рекламной кампании?») и предложит «Заинтересованную аудиторию». Вы сможете посмотреть и уточнить ее настройки, а можете оставить все, как есть, полностью доверившись алгоритмам (но лучше все-таки проверить настройки, вдруг сервис вас совсем неправильно понял). Причем VK сразу подскажет, сколько человек попадают под описание этой аудитории.

Если же вы готовы немного потрудиться, создайте целевую аудиторию самостоятельно. Кто знает ваших клиентов лучше, чем вы сами? Укажите возраст, пол, интересы и местоположение тех, кому вы хотите показывать рекламу. Далее можно настроить группы, в которых аудитория должна состоять. Обратите внимание — если вы укажете одно сообщество, то реклама будет демонстрироваться только тем, кто на него подписан. Как правило, нужно выбрать не менее 5–10 сообществ из списка.

Настроив целевую аудиторию, вы увидите, сколько тысяч человек в нее входит. Сохраните настройки аудитории, назвав ее как-нибудь. В будущем вы сможете создать другую аудиторию и сравнить результаты, поэтому называйте аудиторию понятным словом или фразой.

Поиск сообществ в myTarget

Платформа myTarget

Сервис myTarget позволяет объединить рекламную кампанию для ВКонтакте и Одноклассников. С его помощью вы сможете унифицировать рекламные объявления для этих двух соцсетей. Впрочем, вы можете ограничиться и лишь одной соцсетью.

В рекламном кабинете myTarget вы также можете указать, на какие сообщества должны быть подписаны люди, которые увидят ваши рекламные объявления. Этот пункт находится в настройках аудитории, подменю «Источники данных», пункт «Группы ОК и VK». Введите в поле название группы для поиска или ссылку на нее, чтобы сразу указать нужное сообщество.

Стоит отметить, что в myTarget более гибкие настройки таргетинга, поэтому всем, кто уже пробовал создавать аудитории в рекламном кабинете VK, стоит познакомиться с этим инструментом как его продвинутой версией. Здесь можно выбрать множество поведенческих факторов, которые в VK просто игнорируются.

Парсинг сообществ ВК с целевой аудиторией

Это все очень здорово, но как определить, какие сообщества подойдут для вашего продвижения? Конечно, пару-тройку групп владелец бизнеса наверняка сможет назвать самостоятельно, ведь он тоже интересуется этой тематикой. Но пары групп недостаточно, чтобы охватить большую аудиторию; с таким подходом можно потерять кучу потенциальных клиентов. В конце концов, рекламодатель просто человек, он вряд ли зависает в соцсетях сутками и досконально знает все тематические паблики! А просто ввести в поиск сообществ нужное слово не всегда приведет к искомому результату — в названии паблика вообще может быть только имя бренда, а не тип товаров или услуг.

К счастью, есть простое и изящное решение — парсинг сообществ. Парсинг — это довольно сложный технический процесс, который можно упрощенно описать так: это анализ текста на сайтах (в нашем случае — в группах VK), который вычленяет ключевые слова и тематику. Например, если мы хотим найти все паблики, где часто упоминаются татуировки, чтобы составить рекламную кампанию для тату-салона, то парсинг поможет найти максимум таких групп в VK.

Стоит учитывать, что результаты парсинга всегда нужно перепроверять, а не слепо вставлять в рекламную кампанию. Среди групп, где часто говорят о тату, могут оказаться и те, которые посвящены осуждению татуировок. Вряд ли вы захотите демонстрировать свою рекламу их подписчикам!

Давайте вкратце рассмотрим, как происходит парсинг сообществ VK на примере онлайн-парсера PromoPult:

  1. Выберите сообщество, на которое, как вам кажется, должна быть подписана ваша целевая аудитория.
  2. Укажите это сообщество в первое поле на сайте парсера. Это будет эталонная группа.
  3. Парсер начнет анализировать сведения, вычленяя ключевые слова. Через несколько минут (если паблик большой) или секунд (если маленький) парсер выдаст результат. Это будет семантическое ядро паблика, на основе которого парсер будет искать похожие сообщества.
  4. Если нужно, подкорректируйте ключевые слова, добавьте или удалите их. Вы можете также прописать минус-слова — это фразы, при обнаружении которых парсер будет убирать группу из результатов поиска. Например, если вы продаете авто, стоит указать в минус-словах «аренда авто», чтобы исключить группы, где люди интересуются именно арендой, а не покупкой.
  5. Выберите количество подписчиков. Не стоит делать ставку только на крупные паблики — сейчас достаточно много активных групп в VK, где меньше 10 000 человек. Не сбрасывайте их со счетов. Наоборот, миллионные сообщества размывают вашу целевую аудиторию, поскольку охватывают самых разных людей с самыми разными интересами.
  6. Выберите тип сообщества. В VK наиболее популярны группы и публичные страницы (паблики). В первых люди могут активно общаться, создавать обсуждения, публиковать записи на стене. Вторые предназначены скорее для информирования, а не для общения. В большинстве случаев стоит парсить и те, и другие. А вот встречи в большинстве случаев парсить не стоит. Это в принципе редко используемый инструмент VK, который вряд ли принесет пользу при парсинге.
  7. Запустите парсинг и подождите немного. Как правило, сервису нужно минут 5–10, чтобы выдать полный отчет по подходящим группам. Вы увидите количество подписчиков, число пересечений (то есть сколько людей из эталонной группы подписаны на выбранное сообщество) и тип сообщества.

Готовый результат можно посмотреть онлайн, но гораздо удобнее скачать его в формате .txt или .xlsx, чтобы было проще загружать его в рекламную кампанию.

Как спарсить активную аудиторию пользователей ВКонтакте

Итак, парсер подобрал для нас подходящие сообщества, которые пересекаются по своей тематике с эталонной группой. Теперь мы можем проанализировать самих пользователей, которые подписаны на эти группы. Парсинг аудитории поможет отделить активных пользователей от безучастных, поскольку последние вряд ли заинтересуются рекламой: они вовсе могут быть ботами или старыми забытыми страничками. Так что приступим к сужению собранных данных — из всех пользователей, подписанных на выбранные группы, нам нужно оставить только тех, кто проявляет активность в них.

Поиск активной аудитории пользователей

Поиск активной аудитории ВК

Не выходя из результатов парсинга сообществ, выберите интересующие вас паблики и группы галочкой. Прокрутите немного ниже — вы увидите выпадающее меню, в нем нужно выбрать «Спарсить аудиторию сообществ». Нажмите «Применить» — сервис перенаправит вас на страницу парсинга аудитории. Выберите, насколько активными должны быть интересующие вас пользователи. Вы можете указать количество лайков и комментариев. Оптимальный минимум зависит от темы выбранных сообществ. Так, если человек оставил 5–10 комментариев или лайков в группе с красивыми интерьерами, его с натяжкой можно считать активным пользователем. А если он оставил один комментарий в группе, занимающейся продажей косметики ручной работы, то это уже считается высокой активностью. Запустите парсинг и снова подождите несколько минут, пока парсер делает свою работу.

Готовый отчет представляет собой таблицу с ID конкретных пользователей. Ее можно просто посмотреть онлайн или скачать в виде файла в формате .xlsx. Чтобы использовать эти данные дальше, скачайте файл.

Как запустить таргетинг на собранную активную аудиторию

Вы можете загрузить скачанную таблицу в рекламный кабинет myTarget, чтобы рекламировать свое сообщество конкретно этим людям. Для этого:

  1. Откройте рекламный кабинет myTarget.
  2. Выберите «Аудитории».
  3. Выберите «Списки пользователей».
  4. Нажмите на «Загрузить список».
  5. В открывшемся окне выберите «Тип списка — Список ID пользователей ВКонтакте». Если вы выберете другой пункт, ничего не сработает!
  6. Сохраните аудиторию, назвав ее так, чтобы было понятно в будущем, например «Активные подписчики групп про татуировки».

Теперь ваши рекламные объявления будут демонстрироваться только тем людям которые есть в этом списке. Метод парсинга аудитории — довольно эффективный, поскольку сразу значительно сокращает рекламный бюджет за счет выбора наиболее заинтересованных людей. Но у него есть изъяны — четкий и ограниченный список лишает аудиторию всякой динамики, а добавить или удалить из него людей, которые начали или перестали интересоваться тематикой, довольно сложно — каждый раз нужно заново парсить аудиторию.

Целевая аудитория ВК и как ее расширить

Расширение целевой аудитории ВК

Выше показано, как собрать очень точную аудиторию для продвижения сообщества ВКонтакте. В эту подборку входят люди, которые с большой вероятностью уже заинтересованы в вашем товаре или услугах. Но что, если этой аудитории недостаточно для желаемого результата? Что делать, если вы хотите расширить аудиторию, предложив свой товар тем, кого нет в списке? На помощь придут инструменты по расширении целевой аудитории.

ВКонтакте дает возможность автоматически создать похожую аудиторию (look-alike). Чтобы воспользоваться этой возможностью, нужно уже иметь настроенную рабочую аудиторию. К ней есть некоторые требования:

  • от 1 000 до 100 000 человек;
  • люди из аудитории взаимодействовали с рекламой (раскрывали пост, переходили по ссылке, открывали сообщество и так далее). Если никто из ЦА не реагировал на рекламу, то автоматическое расширение не сработает — алгоритмы ВК просто не будут знать, на что опираться при создании аудитории.

Сгенерированная аудитория может содержать от 5 до 2 500 тысяч человек. Это зависит не только от размера исходной аудитории, но и от типа продвигаемых товаров или услуг. Очевидно, что для продвижения товаров повседневного спроса ВК создаст аудиторию побольше, чем для рекламы музыкальных инструментов или автомобилей премиум-класса.

Чтобы создать похожую аудиторию, нужно в рекламном кабинете VK перейти на страницу «Ретаргетинг», вкладка «Похожие аудитории». Над полем поиска вы увидите синюю кнопку «Найти похожую аудиторию». Нужно выбрать сегмент, на который будет опираться алгоритм, а дальше вам остается просто подождать. В среднем создание похожей аудитории занимает 30–60 минут. Когда напротив задачи появится пометка «Выполнено», вы сможете нажать на «Создать аудиторию», чтобы сохранить и отредактировать выбранную ЦА.

Рекламный кабинет VK позволяет довольно точно настроить аудиторию, пользуясь встроенными инструментами. Но если вы ищете более гибкую и тонкую настройку, обращайтесь к сторонним парсерам и к сервису myTarget.

Читайте Также:

  1. 7 главных ошибок при работе с блогерами
  2. Как добиться роста аудитории в сервисе «Яндекс.Дзен»
  3. Продвижение и раскрутка группы Вконтакте
  4. 7 шагов, чтобы стать успешным послом бренда

Оцените пост:

1,00 (1)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *