Что такое средняя продолжительность просмотра на ютубе
Перейти к содержимому

Что такое средняя продолжительность просмотра на ютубе

  • автор:

Средняя продолжительность просмотров роликов на Youtube.

Однажды я наткнулся на краткий, но полезный пост (на английском) «Правило 50% для Youtube».

Перескажу его суть. Авторы проанализировали видеоролики на различных youtube каналах. Причём контент на всех каналах был разный. Средняя продолжительность видео от 1 до 8 минут.

Общая закономерность такова: средняя продолжительность просмотров видео была 50-60%.

То есть, если у вашего ролика средняя продолжительность просмотров от 60%, значит Вам очень хорошо удалось привлечь и заинтересовать вашу целевую аудиторию.

1. Если главная задача вашего ролика в том, чтобы зритель перешёл куда-либо по ссылке, то её нужно начинать размещать в первой половине видео.

2. В первой половине ролика нужно сконцентрировать его суть (главную информацию, которую должен усвоить зритель).

3. Эффективность ролика не обязательно должна определяться продолжительностью его просмотра. Если человек не досмотрит ролик, но совершить нужное вам действие или усвоит нужную вам информацию, значит ролик работает.

Статистика и аналитика на YouTube любого канала: просмотр данных

Аналитика и статистика Ютуб каналов: анализ любого аккаунта

Сегмент видеорекламы растет. Если вы собираетесь развивать это направление, начните с изучения YouTube аналитики. Материал расскажет, как смотреть статистику на YouTube, как анализировать каналы и ролики и смотреть данные по каналам конкурентов.

Статистика YouTube каналов

Видео оцениваются YouTube Analytics. Это инструмент от YouTube, который доступен каждому пользователю. Он отслеживает статистику каждого загруженного видео и всего канала. Для аналитики своих каналов на YouTube просто незаменим.

Разделы YouTube Analytics дают информацию о множестве данных: доходы от просмотра, статистика просмотров ролика, демография зрителей, взаимодействие с контентом, рост подписчиков.

Как посмотреть статистику на YouTube

Статистика YouTube канала доступна всем пользователям-администраторам. Для анализа нужно собрать данные: сразу после регистрации канала у вас не будет цифр. Начните публиковать контент, продвигать его, подождите, пока соберется информация для оценки.

Анализ конкурентов

Если вам нужно проанализировать каналы и видео конкурентов, вы можете воспользоваться сервисом Popsters.

Для анализа статистики вашего YouTube канала зайдите в раздел «Творческая студия» (нажмите на свой аватар в правом верхнем углу). В левом столбце вы увидите ссылку YouTube Analytics.

Способ как посмотреть статистику на Youtube

YouTube аналитика (Analytics) содержит несколько разделов:

Обзор

Здесь отображаются данные по ключевым параметрам.

Данные в реальном времени

Подробная статистика Youtube канала по взаимодействию с последними пятью видео за последние 48 часов.

Отчеты о доходах

Информация о доходах с канала и эффективности рекламы. Эти данные из аналитики YouTube канала будут отображаться если вы подключены к партнёрской сети.

Отчеты о времени просмотра

Важный раздел для анализа статистики канала YouTube — анализ контента. Здесь особо важный параметр «Удержание аудитории».

Параметр удержание аудитории - важная аналитика Ютуб канала

График YouTube аналитики показывает, какой процент видео или сколько времени просматривают зрители. Резкое падение процента досматриваемости означает, что людям быстро становится скучно. Анализируйте этот показатель с помощью статистики канала YouTube, чтобы понимать, нужно ли ускорить интро в ролике, где делать акценты на важную информацию.

В отличии от других социальных сетей, у YouTube очень подробная статистика источников перехода. Встроенная аналитика на YouTube показывает качество трафика из разных источников: сколько времени просмотра приносят переходы и какая средняя длительность просмотра.

Найдите самые качественные источники трафика для вашего канала и в продвижении сосредоточьтесь на них.

Статистика Ютуб канала и анализ источников трафика

Отчеты о взаимодействии

Здесь можно выделить два важных момента из статистики на YouTube: метрика «Подписчики» и показатели вовлечения: лайки, комментарии, репосты.

Число подписчиков косвенно влияет на успех аккаунта в целом: этот показатель имеет значение при ранжировании, а еще создает у зрителей мнение о канале, насколько он популярный.

Такие данные аналитики YouTube как активность (комментарии, лайки, дизлайки) позволяют оценить интерес к вам аудитории. И тональность реакций: положительная или отрицательная.

Статистика переходов по аннотациям и подсказкам в Youtube

Кроме этого, встроенная аналитика YouTube канала собирает статистику переходов по Аннотациям, Подсказкам и Конечным заставкам, которые вы размещаете в видео.

Прочитайте подробную инструкцию по YouTube Analytics, чтобы лучше изучить инструмент.

Как получить расширенную статистику о YouTube-канале: интеграция Google Analytics

Статистика YouTube каналов подробная, но ее не сравнить с Google Analytics. Если вы делаете подробный анализ канала, подключите аналитику от Google. Вы получите доступ ко всем возможностям Google Analytics, точно как для обычных сайтов.

  1. Создайте в Google Analytics новый ресурс: в поле url вставьте адрес канала. Скопируйте идентификатор отслеживания, который получите после создания ресурса.
  2. В «Творческой студии» перейдите в раздел «Канал» — «Дополнительно» (по ссылке https://www.youtube.com/advanced_settings )
  3. Найдите внизу раздел «Идентификатор отслеживания аккаунта Google Analytics» и вставьте скопированный ранее идентификатор.

Интеграция Google analytics с аналитикой Youtube

Теперь вы сможете оценивать статистику для каждой страницы. Однако аналитика YouTube работает только в пределах указанного при создании ресурса url, поэтому она не собирает данные о видео, в которые пользователи зашли не через главную страницу канала.

Как посмотреть статистику каналов на YouTube у конкурентов

Существенный минус аналитики YouTube — она показывает статистику только вашего канала. Чтобы анализировать чужие аккаунты, используйте сторонние сервисы.

Popsters анализирует любой канал. Для примера посмотрим статистику YouTube канала бренда H&M.

Вначале необходимо авторизоваться в сервисе используя аккаунт YouTube. Вставьте в строку поиска название или адрес интересующего вас канала, выберите его среди найденных в поиске. Определите диапазон дат, за который вам нужен отчет и нажмите «Загрузить».

Анализ каналов конкурентов на Ютуб

В правой колонке доступны данные по аналитике YouTube каналов как: число подписчиков, общее число лайков и дизлайков, количество просмотров, показатели вовлеченности (ER, ERday, ERview).

Ленту постов можно отсортировать по нужному параметру: лайки, комментарии, просмотры, дизлайки, ER, Дата. Все посты можно выгрузить в Excel или PDF, чтобы сравнить цифры для каждого видео.

В левом столбце находятся графики для анализа взаимодействия с контентом. Они помогут определить лучшее время и день недели для постинга, увидеть изменение показателей вовлечения (лайки, репосты, дизлайки, комментарии) с течением времени.

Статистика на Ютуб и ее расширенный анализ

Всего таких столбцов с графиками более 23, нажав на любой из них вы сможете более детально и гибко проанализировать данные статистики YouTube каналов:

Подробный анализ статистики YouTube каналов в графической форме

Выводы

  1. Для анализа видео на своем канале используйте инструмент YouTube Analytics. Он собирает подробную информацию про аккаунт, видео, подписчиков.
  2. Для более подробной аналитики канала на YouTube интегрируйте Google Analytics.
  3. Чтобы проанализировать каналы и видео на YouTube конкурентов, используйте Popsters.

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Поделиться статьей:

Популярные статьи

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Какова на самом деле длительность просмотра вирусных видео на YouTube?

Не так давно YouTube открыл статистические показатели средней длительности просмотра видео. Теперь можно легко и открыто оценить эффективность того или иного ролика. Мы решили сравнить показатели длительности просмотра различных рекламных и вирусных видео.

Поделиться
Поделиться

Россия входит в топ-5 стран по объему генерируемого трафика на YouTube, неудивительно, что в Рунете каждый год появляется большое количество всевозможных рекламных и вирусных видео от брендов и агентств. Администраторы каналов уже давно обладают доступом к весьма подробной статистике своих видео, в том числе, и информацией о просмотрах и их длительности. Зачастую эта информация может быть очень интересной и наводить на определенные размышления. Например, пользователю, загрузившему видео, наверняка будет интересно знать, почему, к примеру, в России его видео в среднем смотрят 30 секунд, а где-нибудь в Италии — больше двух минут. Если учесть общее количество просмотров и сделать поправку на мисклики, просмотры от нерелевантной аудитории и так далее, то можно получить исчерпывающие данные, понять ошибки и исправить их в будущем.

IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая

  • 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
  • 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
  • 10 часов нетворкинга;
  • Цифровые зоны и digital-интеграции;
  • А ещё вечеринка со звездой.

Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124

Чтобы просмотреть информацию по длительности просмотра нужно нажать на иконку статистики под видео, выбрать пункт Time Watched и, собственно, взглянуть на показатель Average View Duration. По правилам YouTube, давать или не давать общественности доступ к статистике, решает пользователь, загрузивший видео, поэтому посмотреть показатели многих популярных роликов не представляется возможным. Многие маркетологи и агентства не очень-то горят желанием выставлять на всеобщее обозрение результаты своей работы, особенно в случае неудачи. Кроме того, по всей видимости, YouTube собирает статистику на протяжении лишь пары последних лет (точнее данные найти не удалось), так что для более старых видео доступно лишь число просмотров. Но и новых видео, чьи авторы разрешили просмотр статистики, на YouTube более чем достаточно, так что взглянем на некоторые из них.

Runa Capital

В январе этого года вирусное видео от агентства Smetana для венчурного фонда Runa Capital заметно всколыхнуло аудиторию, собрав самые разные отклики, от восторженных до сугубо негативных. Основной аудиторией этого видео стали зарубежные Интернет-пользователи, поэтому видео на английском продвигалось, в том числе, и на TechCrunch. Несмотря на то, что негативных отзывов было немало, на самом YouTube все очень хорошо — при более чем 860 000 просмотров всего 412 дислайков. А средняя длительность просмотра составляет 53 секунды, при длине самого видео 1:13. Надо признать, что это отличный показатель.

Читай легально

Агентство Affect создало вирусной ролик для специальной кампании по борьбе с пиратством в Рунете «Читай Легально». Видео было опубликовано в конце марта 2013 года и к настоящему моменту собрало почти 380 000 просмотров, а при длине ролика 32 секунды средняя длительность просмотра составляет 28 секунд — отличный результат.

Яндекс.Браузер

Агентство Instinct разработало отличное видео для продвижение браузера от «Яндекса». Ролик идет 29 секунд, а показатель средней длительности просмотра составляет 26 секунд. Это значит, что практически все из 22,383 пользователей YouTube, открывших видео, просмотрели его до конца.

Smart

Агентство BBDO Moscow разработало рекламное видео для автомобиля Smart. Видео опубликовано в мае и с тех пор его просмотрели около 7 тысяч человек. Длина ролика составляет 2:04 мин, а смотрят его в среднем 1:31 — также вполне достойный результат.

LinguaLeo

Предыдущие ролики продемонстрировали хорошие показатели средней длительности просмотра. Однако так бывает далеко не всегда. Подтверждением этому служит еще одно видео от агентства Smetana. Опубликованный в начале июля вирус для LinguaLeo за первые несколько дней собрал более 5 миллионов просмотров, а сейчас их уже более 5,6 млн. Но, если обратить внимание на статистику длительности просмотров, то все далеко не так радужно. При длине видео равной 1:02 средняя величина продолжительности просмотра составляет лишь 6 секунд. Это значит, что подавляющее большинство зрителей закрывает его сразу же, а, следовательно, не принадлежит к целевой аудитории LinguaLeo. Из всего этого можно сделать простой вывод — важно взаимодействовать именно с целевой аудиторией. Миллионы просмотров длиной лишь в пару секунд, пока пользователь не успел закрыть видео, — это не тот результат, к которому следует стремиться, и с открытием статистики по длине просмотров любой желающий сможет оценить эффективность того или иного ролика.

Как c помощью Аналитики набрать миллионы подписчиков на Youtube

«Никто ничего не знает» — знаменитая цитата Уильяма Голдмана, сказанная в 80х. Имелась ввиду неспособность Голивудских продюсеров предугадывать успех или провал фильма в прокате. Сам Голдман — дважды обладатель Оскара и один из самых великих сценаристов в истории кинематографа. Короче, ему можно верить.

С тех пор прошло 40 лет. Появился интернет. В Интернете появилось видео. Однако, в отличие от фильма в кинотеатрах, успех ролика в интернете можно предугадать с большой вероятностью.

Особенно, успех ролика на Ютуб.

А если мы можем спрогнозировать успех одного ролика, то можем и сразу десяти. А если можем предугадать успех десяти, то можем построить успешный канал. Можем построить один успешный канал, можем и … вы поняли логику. В конце этой цепочки миллионы долларов, машины, дома и мировое господство.

Меня зовут Алиса Куницына и так далеко я еще не зашла. У меня нет мирового господства и яхты, но что у меня есть — так это Youtube канал MOGOL TV и 5 миллионов подписчиков. И построила я его не благодаря вложению денег (их у меня не было), а благодаря внимательному изучению аналитических данных.

Да, еще было много усилий. Но что толку от усилий, если не знать куда их прикладывать.

Теперь к сути

Почти каждый автор YouTube канала знает, что такое YouTube Аналитика. Но многие не умеют ей пользоваться. Или не хотят.

Их можно понять. Слишком много цифр, графиков, процентов…ой, все. Но, полагаю, что Хабр — это то место, где цифрами никого не испугаешь.

В отличие от многочисленных коучей и аналитиков, которые не сделали ни одного успешного проекта, я все расскажу на конкретных примерах своих видео с канала MOGOL TV. Большинство из них собрали сотни тысяч просмотров, многие — миллионы, некоторые — десятки миллионов. Давайте разберемся — почему.

Рассмотрим недавний ролик

Видео под названием «Что едят на завтрак в разных странах мира? 21 страна» был опубликован полгода назад и за этот период собрал более 1 миллиона просмотров. Это не самое популярное видео на канале, но, тем не менее, миллион просмотров — отличный результат, который достигают не многие. И далее вы поймете почему я выбрала именно этот ролик.

Заходим в YouTube Studio или Творческая Студия канала. Раздел Content, где собраны все ролики.

Здесь мы можем сравнить некоторые показатели, выбранного ролика с несколькими другими, которые вышли до и после. Нам интересны 2 правых столбика. Количество комментариев и соотношение лайков/дизлайков.

У самых популярных роликов в этом списке (те которые набрали миллион и больше) самое большое количество комментариев. По несколько тысяч.

Закономерность номер 1. Чем больше у ролика комментариев, тем больше просмотров набирает видео. Закономерность работает не в ста процентах случаев, как и всё в нашей жизни, но тем не менее — работает.

Алгоритмы Ютуба думают так: чем больше комментариев под роликом — тем выше активность зрителей, чем выше активность зрителей — тем интереснее ролик, чем интереснее ролик — тем чаще я буду его показывать новым зрителям. А именно количество «показов» на главной странице или в рекомендациях, в конце концов, определяет количество просмотров у ролика.

И нет, это не значит, что можно нагнать ботов и накрутить комменты.

Во первых — комментарии лишь один из многих критериев успеха.

Во-вторых — искусственный интеллект отлично справляется с выявлением ботов. Более того, подобные действия противоречат правилам Ютуб, за что и видео, и сам канал могут быть удалены.

Намного лучше, если в процессе видео вы что-то спросите у своей аудитории. Они будут оставлять свои мнения в комментариях, общаться между собой и тем самым продвигать ролик. Более того, именно интерактив — это важное отличие Ютуба от Нетфликса, ivi, HBO и прочих стримингов. Взаимодействуйте с аудиторией.

В ролике «Что едят на завтрак в разных странах мира?» мы логично спросили «Что наши зрители предпочитают есть на завтрак?». Подписчики делились своими вариантами и в итоге общее количество комментариев под роликом — почти полторы тысячи.

Еще один важный фактор, который мы видим на этой странице и который очень ценят алгоритмы — соотношение лайков дизлайков.

И чем больше лайков вам поставили, тем больше это видео понравилось зрителям и тем активнее его будут продвигать алгоритмы.

Вот почему многие блогеры просят ставить пальцы вверх в своих роликах. Делайте то же самое. Чем вы хуже?

Теперь перемещаемся во вкладку Analytics, конкретного видео. Здесь мы сразу видим общую статистику ролика.

  1. Количество просмотров
  2. Общее время, сколько зрители потратили на просмотр ролика
  3. Количество подписчиков, которые подписались на канал после просмотра этого видео

Ниже на этой же странице мы видим очень важный показатель. Удержание аудитории на протяжении всего видео и удержание в первые 30 секунд. Чем дольше зрители смотрят ролик, тем он интереснее — чем он интереснее, тем чаще рекомендуется алгоритмами.

Есть распространенное мнение, что удержание должно быть 40% и выше. Если показатель ниже, то это значит, что зрителей заинтересовала тема, превью картинка, но содержание, увы, не удовлетворило. Опять же это не стопроцентный закон. На MOGOL TV есть ролики с несколькими миллионами просмотров и удержанием 30 процентов.

Это может зависеть от продолжительности. Если удержание 30% на видео с хронометражом 1 час, то это хороший результат. Однако, если у вас 2х минутный ролик и только 30% зрителей дошли до конца — это плохо.

Почему важны именно первые 30 секунд?

В кино и сериалах всегда особое внимание уделялось началу. Если автор смог сразу зацепить зрителя, велик шанс, что он удержит его внимание надолго. У фильма в кинотеатре важны первые 10 минут. В сериале по телевизору окно сжимается до 2х минут. Спасибо, пульт. На Ютуб — это 30 секунд. Исходя из своего опыта, буду более категорична и дам вам 15 секунд. Именно столько времени у вас есть до того, как зритель не кликнет на другой ролик.

Что это значит?

Начинайте ролик с самого важного и интересного. Не нужно подводить к теме 2 минуты.

Если в ролике вы будете нырять в бассейн, который кишит пираньями — покажите этот момент сразу. Сделайте 5-10 секундный тизер из последней части ролика. И лишь после этого вы начнете вступление, где расскажете, как вам пришла в голову эта идея, где вы взяли столько рыбы и тд

В нашем случае познавательных видео с фактами я вообще отказалась от вступлений. Видео называется «Что едят на завтрак в разных странах мира?» Ок. Мы сразу начинаем с первой страны. Время- ценный ресурс. Зрители хотят получить ту информацию, из-за которой они кликнули на превью.

Следующая вкладка Reach или просмотры. И в первую очередь нас интересует показатель СTR (Click through rate). Переводя на русский — насколько эффективная ваша превью картинка. В каком проценте случаев зрители кликали на ролик, когда он попадал к ним в рекомендации или на главную страницу?

И это тот показатель в аналитике, который сложно переоценить. Вы можете сделать прекрасное интересное видео и его никто не посмотрит. Просто потому, что ваша превью картинка — плохая, неинтересная, не интригующая, непонятная.

Вот для примера 2 превью картинки. На какую вам хочется кликнуть больше?

Даже если вы сами не можете определиться, вам на помощь придет Ютуб. С первых же минут, когда видео опубликовано в Аналитике, появляются первые данные, в том числе и по эффективности превью.

Если просмотры уже в первые минуты ниже, в среднем, чем у других роликов на канале, то скорее всего дело в превью. Именно поэтому многие блогеры перед выкладкой ролика готовят 2 или 3 варианта превью картинки. Их можно поменять несколько раз и посмотреть, на что кликают больше, у какой картинки процент CTR выше.

Видео «Что едят на завтрак в разных странах мира?» Поначалу собирало просмотры в среднем хуже, чем другие ролики на канале.

И если внимательно посмотреть на график, то можно заметить, что превью (номер 1), которое изначально стояло на видео обладало кликабельностью в 2%. Через пару дней мы изменили превью на вариант номер 2 и кликабельность выросла до 4-5%. И только после этого видео стало активно набирать просмотры и в итоге собрало больше миллиона, что является показателем выше среднего для канала.

Законы кликабельного превью просты.

1. Оно долго быть понятным.

Большинство зрителей потребляет Ютуб контент на телефоне (метрика девайсов, с которых идут просмотры также есть в аналитике, но о ней в другой раз). Некоторые авторы почему то считают, что их превью будут смотреть исключительно на огромном плазменном экране. Поэтому они размещают там маленький шрифт или много маленьких объектов, которые на телефоне просто смешиваются в кашу.

Итог — зрители не кликают.

2. Понимайте своего зрителя.

У нас, как и большинства крупных каналов, превью картинки делают дизайнеры. Однако, дизайнеру нужно четко формулировать ТЗ. Иначе вы получаете ситуацию, когда у половины Ютуб каналов — примерно одинаковая стилистика ярких разноцветных превью, сделанных в фотошоп, обязательно с контурным светом. Однако, у картинок, как и у всего канала, должна быть своя стилистика. Тогда ваш зритель, увидев знакомые детали, тут же кликнет на ваше превью.

Идеальным отличительным фактором является лицо автора. Если у вас его нет — ищите другие выходы. Шрифт, цвет, аватар — все что угодно.

3. Превью картинка должна интриговать и заинтересовывать. В этом вся ее суть.

«Кликбейт» или введение в заблуждение зрителей — не пройдет. Размещая на превью завлекательную картинку, которая не соответствует содержанию, вы не добавите просмотров. Люди, возможно, будут кликать активнее, но продолжительность просмотра будет низкой, и алгоритмы не будут рекомендовать ролик. Кроме того, ложные картинки — это нарушение правил платформы.

И, конечно же, правило номер один в создании успешного видео — знать интересы своей аудитории. Будь у вас тысяча подписчиков или миллион — алгоритм Ютуб работает по похожей схеме. Сначала распространяет ролик среди вашей аудитории в рекомендациях или уведомлениях. Затем, в зависимости от интереса и активности аудитории, начинает выдавать его новым зрителям.

Все эти правила я вывела на основании личного опыта. Канал MOGOL TV я продюсирую уже 7 лет. За это время сделано множество ошибок в производстве и продвижении роликов. Однако, все они стали тем фундаментом, который позволил построить канал на 5 миллионов подписчиков без вложений.

Ютуб Аналитика — огромная тема. Существует «миллион» метрик — как для каждого отдельного ролика, так и для канала в целом. Я показала лишь верхушку Айсберга. Но это те знания, за которые я готова была дорого заплатить 7 лет назад.

Если верить в теорию о правом и левом полушарии мозга, то сегодня для успеха на Ютуб необходимо использовать оба.

Творите и анализируйте. Затем снова творите и снова анализируйте. Только так делаются Ютуб проекты с миллионами подписчиков.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *