Как почистить яндекс директ от нерелевантных запросов
Перейти к содержимому

Как почистить яндекс директ от нерелевантных запросов

  • автор:

Эффективное использование минус-слов в Яндекс.Директ для увеличения конверсии

С использованием минус-слов в Яндекс.Директ можно в значительной степени повысить эффективность рекламной кампании. В свою очередь, правильное использование этого инструмента позволяет сделать рекламу более целенаправленной и значительно улучшить конверсию. В этой статье мы рассмотрим, что такое минус-слова, как добавить минус слова в Яндекс.Директ и как они влияют на эффективность рекламы.

1. Что такое минус-слова в Яндекс.Директ и зачем они нужны

Что такое минус-слова и их основные функции

Минус-слова в Яндекс.Директ – это инструмент для исключения нерелевантных запросов, на которые не следует показывать вашу рекламу. Это слова или фразы, которые, если введены в поисковой строке, исключают показ вашего объявления. Таким образом, реклама становится более направленной, а бюджет кампании тратится на рекламу только для целевой аудитории.

Ключевое значение минус-слов заключается в уточнении отбора запросов, повышении конверсии и снижении стоимости кликов. Минус-слова помогают избежать бесцельной траты рекламного бюджета, показывая ваши объявления только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в ваших товарах или услугах.

Как минус-слова влияют на эффективность рекламы

Использование минус-слов в Яндекс.Директ имеет прямое влияние на эффективность рекламы. Во-первых, они помогают отсеивать ненужные клики, поскольку ваша реклама не будет показана пользователям, делающим нецелевые запросы. Это, в свою очередь, снижает общую стоимость рекламной кампании, поскольку вы не платите за клики, которые не приводят к желаемому действию.

Во-вторых, они увеличивают эффективность показов рекламы, направляя ее на наиболее перспективную аудиторию. Это повышает вероятность выполнения желаемого действия (покупка, регистрация, заполнение формы и пр.) и повышает общую конверсию кампании.

2. Правильный выбор и использование минус-слов

Принципы подбора минус-слов

Один из ключевых аспектов успешной работы с минус-словами — их правильный подбор. Задача здесь — определить и исключить те запросы, которые не имеют отношения к вашему бизнесу или приводят к нерелевантному трафику. Следование нескольким простым принципам может значительно улучшить качество этого процесса.

Первым шагом должен быть анализ и исключение тех запросов, которые уже приводят к нерелевантным показам. Добавление в Яндекс.Директ минус-слов, связанных с несоответствующими запросами, ограничит показ объявлений ненужному массовому трафику. Изучение статистики и использование специализированных инструментов могут быть весьма полезны в этом процессе.

Второй принцип заключается в использовании здравого смысла. Любой бизнес имеет своеобразные особенности, которые могут быть препятствием для генерации качественного трафика. Например, если вы продаете крупногабаритные товары и не осуществляете дистанционную продажу, то добавление географических ограничений в виде минус-слов будет логичным шагом.

Техники и инструменты для подбора минус-слов

Некоторые техники и инструменты могут быть очень полезны для подбора эффективных минус-слов. Например, можно использовать автоматические инструменты для анализа поисковых запросов и нахождения потенциальных минус-слов. Такой анализ будет основан на реальных данных и позволит обнаружить минус-слова, которые могут привести к нежелательным показам объявлений.

Также можно использовать инструменты и сервисы для анализа конкурентов и их активности в Яндекс.Директ. Это может позволить вам определить, какие минус-слова используют ваши конкуренты и какие из них могут быть актуальными и для вашего бизнеса.

Кроме того, не забывайте о важности регулярного мониторинга и анализа результатов. Запомните, что подбор минус-слов – это процесс, который должен продолжаться на протяжении всей рекламной кампании.

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ

Когда минус-слова собраны, следующий шаг — это их размещение в Яндекс.Директ. Здесь важно понимать, что выбор уровня, на котором размещать минус-слова (на уровне кампании, рекламной группы или ключевого слова), будет иметь значительное влияние на результаты.

Размещение минус-слова на уровне кампании означает, что это слово будет исключено из всех групп этой кампании. Это подходит для тех минус-слов, которые относятся ко всему бизнесу или кампании в целом. В то же время, использование минус-слов на уровне группы объявлений или ключевого слова обеспечивает более тонкую настройку и позволяет исключить нежелательные показы только для определенных объявлений или ключевых слов.

Оптимизация минус-слов также важна. Модификацией списка минус-слов можно постоянно уточнять и улучшать свою рекламную кампанию, убирая нерелевантные объявления и привлекая больше целевых пользователей.

3. Повышение конверсии с помощью минус-слов

Снижение стоимости клика за счет отсева нерелевантного трафика

Один из главных способов увеличения конверсии с помощью минус-слов – это снижение стоимости клика. Такое возможно за счет отсева нерелевантного трафика. Когда реклама показывается только тем пользователям, которые ищут ваш продукт или услугу, стоимость за клик снижается, а конверсия увеличивается.

Это обеспечивает более эффективное использование рекламного бюджета и лучшие результаты рекламной кампании. Правильная установка минус-слов в Яндекс.Директ становится ключевым параметром для достижения этой цели.

Увеличение целевого трафика и конверсии

С помощью минус-слов вы можете увеличить количество целевого трафика на ваш сайт. Когда ваши объявления показываются только тем пользователям, которые ищут ваш продукт или услугу, вы привлекаете более качественный трафик, гораздо более вероятный для выполнения желаемого действия (покупки, заявки, подписки и т.д.).

Правильное использование минус-слов означает усиление воздействия вашей рекламы и увеличение общей конверсии. Увлечение за этой стратегией может привести к значительному увеличению эффективности вашей рекламной кампании.

Кейс: эффективное использование минус-слов в рекламной кампании в сфере розничной торговли

Рассмотрим пример, как добавить минус-слова в Яндекс.Директ в рекламной кампании для сферы розничной торговли. Предположим, компания занимается продажей электроники и бытовой техники через свои магазины и интернет-магазин. Целью рекламной кампании является увеличение продаж в интернет-магазине.

Первым шагом будет анализ текущего поискового трафика и исключение из рекламной кампании запросов, связанных с магазинами конкурентов, определенными брендами, которые не представлены в ассортименте, а также запросов, связанных с ремонтом и обслуживанием техники – все это станет минус-словами.

Далее следует постоянный мониторинг запросов, по которым показываются объявления, и постепенное добавление новых минус-слов. При таком подходе рекламная кампания будет постепенно оптимизироваться, расходы на нерелевантные клики уменьшатся, а конверсия увеличится.

Заключение

Минус-слова в Яндекс.Директ — незаменимый инструмент для увеличения конверсии и оптимизации бюджета рекламной кампании. При правильном использовании, они помогают сфокусировать рекламу на наиболее релевантной аудитории, избегая нежелательных и нерелевантных показов. Правильный подбор и использование минус-слов является ключом к эффективной рекламной кампании.

Часто задаваемые вопросы

1. Как подобрать эффективные минус-слова для моей рекламной кампании?

Вы можете начать с анализа текущего трафика и запросов, по которым показываются ваши объявления. Этот анализ поможет вам идентифицировать запросы, которые давали нерелевантные показы. Также вы можете использовать инструменты для анализа поискового трафика и конкурентного анализа.

2. Где и как размещать минус-слова в Яндекс.Директ?

Минус-слова можно разместить на уровне всей рекламной кампании, на уровне группы объявлений или для отдельных ключевых слов. Выбор зависит от вашей стратегии и целей. Целесообразно воспользоваться рекомендациями Яндекс.Директ по размещению минус-слова для достижения наилучших результатов.

3. Как минус-слова помогают снизить стоимость клика?

Минус-слова помогают исключить нерелевантные запросы, что в свою очередь снижает количество ненужных кликов. В результате, стоимость клика снижается, так как вы платите только за те клики, которые приводят к желаемому действию.

4. Как проверить эффективность использования минус-слов?

Вы можете использовать статистику Яндекс.Директ для отслеживания показателей по кликам, показам, конверсиям и стоимости клика. Если после добавления минус-слов стоимость клика уменьшилась, а конверсия увеличилась, это указывает на эффективность использования минус-слов.

5. Как корректировать списки минус-слов для улучшения результатов рекламной кампании?

Для корректировки списков минус-слов вам потребуется постоянно мониторить и анализировать результаты рекламной кампании. На основе этих данных вы сможете увидеть,какие минус-слова приводят к улучшению результатов, а какие — нет. Если вы видите, что некоторые минус-слова не повышают эффективность рекламы, вы можете удалить их. Также, если вы обнаружите новые запросы, приводящие к нежелательным показам, вы можете добавить их в список минус-слов.

Как быстро отключить множество площадок РСЯ Я.Директ?

Добрый день!
Скажите, как можно эффективно быстро исключать площадки в компании РСЯ Я.Директа?

Или может есть способ наоборот — добавить только те площадки, которые мне нужны. Может есть ещё возможность тематики этих площадок выбирать?

Сам я просто отрыл статистику и смотрел каждую площадку открываю её в браузере — ненужные заносил в список исключения. Их очень много и долго уходит времени на анализ.

Нужна помощ бывалых Директологов

  • Вопрос задан более трёх лет назад
  • 791 просмотр

Комментировать
Решения вопроса 1

DeoZ

Алексей Денисов @DeoZ Куратор тега Яндекс.Директ
Веб-разработка и Реклама

Добрый день.
Добавлять только те площадки, которые нужны нельзя. Выбрать тематику можно только для медийной рекламы — баннеров, которые также крутятся через РСЯ.
Площадки можно фильтровать через отчёты Яндекс.Метрики или Мастер отчётов в Яндекс.Директе по тем показателям, что Вам не нравятся (отказы, конверсия, CTR) и заносить полученный список массово в исключения кампании через раздел её настроек. Других методов в интерфейсе Яндекс.Директ с массовым исключением площадок нет.
Но мне кажется, что у Вас скорее неверный подход к выбору нерелевантных площадок.
Если Вас смущают площадки не Вашей тематики, то это происходит не потому что Яндекс плохой, а потому что работает поведенческий таргетинг в РСЯ. При таком методе таргетинга реклама в РСЯ показывается пользователю, если он проявлял какой-либо интерес к Вашей тематике (осуществлял поиск по релевантному запросу в Яндексе). Значит это заинтересованный пользователь и реклама ему может показываться на любой площадке, ведь даже если он интересовался курсами английского, а потом пошёл на туристический сайт читать про Таиланд, скорее всего, он не потерял своего интереса к изучению английского. Это принцип поведенческого таргетинга и его бояться не стоит.
Также могу посоветовать не углубляться в отчёты на те площадки, по которым было меньше 50-100 показов или 10 кликов. Это существенно сузит список площадок для проверки.

Как определить потребности клиентов по запросам в Яндекс.Директе

От того, какую семантику вы соберете, зависит, пойдут ли у вас продажи в Яндекс.Директе.

Как отделить целевые ключи от мусора, как понять, что за потребность стоит за каждым запросом и как не облажаться при определении спроса в Яндексе – разбираемся в этой статье.

Основы сбора семантики в Яндексе

Как обычно идет процесс сбора семантического ядра? Специалист собирает базовые фразы (они же маски), закидывает их в парсер типа Key Collector, на выходе получает тонну словосочетаний, как-то связанных с продуктом.

Дальше это хозяйство либо группируется, либо запускается по принципу 1 к 1 (одна фраза – одно объявление). Ну и уже по ходу идет чистка от мусора – нерелевантных запросов. Как правило, это информационные потребности.

Понятное дело, дополнительной работы с минус-списком после запуска кампании никак не избежать, но можно заранее чуть упростить себе жизнь, сэкономить время на этом неблагодарном занятии. То есть сразу же отсечь всю «чернуху» и пробить сомнительные фразы.

На поиске информационные запросы = 99,9% слива бюджета. В РСЯ в ряде случаев они выстреливают, но в поисковых кампаниях упаси вас боже включить их в семантику.

Все знают про добавки «фото / видео», «своими руками», «инструкция», «скачать» и т.д.

А есть неочевидные вещи. Они касаются высокочастотников по названию товара или услуги. Обычно эти ВЧ фразы берутся во фразовом соответствии с помощью кавычек.

Например, «отопление в частном доме». Раз человек им интересуется, хочет что-то заказать. Ничего подобного!

Лайфхак: как определить потребность по запросу

Рассмотрим историю с отоплением.

Забиваем в поисковик, смотрим. Рекламный блок пропускаем, нас интересует Топ SEO-выдачи, что за материалы там стоят.

Выдача по запросу Отопление в частном доме

Обзоры, схемы, инструкции по выбору отопительной системы. Значит, пользователи ищут информацию и пока не хотят ничего покупать. SEO-алгоритмы Яндекса обучились на раз-два распознавать эти вещи и по составу органической выдачи можно четко понять потребность.

Посмотрите, как всё меняется, если к нашей фразе добавить гео.

Выдача по запросу Отопление в частном доме Пермь

На первом месте (не вошли на скрин) Яндекс.Услуги, ниже пошли предложения от коммерческих организаций. Монтаж, готовая смета, стоимость работ.

Вывод: фразу «отопление в частном доме» нет смысла включать в семантику. Клики будут (многие люди вообще не вчитываются, тыкают на первую попавшуюся ссылку), но впустую.

Чаще всего вот такие общие фразы соответствуют информационной потребности. Почитать, присмотреться к разным вариантам. Но не всегда.

Эксперимент с «дизайном интерьера» показал, что Топ-3 органики занят обзорами, однако ниже попались Яндекс.Услуги и еще пара коммерческих предложений.

Соотношение 70 : 30. Можно рискнуть.
По «ремонту квартир» – чистая коммерция.

Выдача по запросу Ремонт квартир

Думаю, принцип понятен. Сомневаетесь в характере фразы – проверяйте SEO-выдачу.

Как не промахнуться при определении спроса в Яндексе

Речь про определение спроса в Яндекс Вордстате. Посмотрите как на самом деле интерпретировать статистику запросов.

Пример №1 – мягкие стеновые панели.

Статистика по запросу Мягкие стеновые панели

5 674 человека ищут каждый месяц мягкие стеновые панели. Круто? Как бы да, но только на первый взгляд.

В эту фразу «мягкие стеновые панели» входят вообще ВСЕ словосочетания, где они упоминаются.

В том числе, намерение приобрести их в Леруа Мерлен + информационные потребности типа как сделать своими руками, как закрепить, какой дизайн выбрать, как вставить туда розетки, посмотреть фото / видео, скачать инструкцию и т.д.

Состав запросов по стеновым панелям

Это как минимум 1/3 «мусора». Нецелевые запросы, когда люди НЕ хотят ничего покупать.

И это еще полбеды. Статистику мы смотрели по всему миру. Если выставить гео Москва, получится 1 246 запросов:

Уточнение запроса по гео

Минусуем информационные потребности, в итоге в лучшем случае выходит 800 запросов ежемесячно. И то там, если копнуть глубже, можно еще «стружку» снять.

Некоторые товарищи топят за то, чтобы брать в семантику всё подряд. Ок, если хотите слить в унитаз бюджет – на здоровье. По уму включаем только запросы, связанные с намерением покупки (с добавками «купить», «цена», «производство», «заказать / на заказ», с указанием гео «мягкие стеновые панели Москва»).

Когда ограничен бюджет и нужно протестировать тематику – это единственный разумный вариант.

Вот еще пример по услугам мульчирования в Москве и области – очистка земельных участков от корней / деревьев под строительство, причем на крупных площадях, ибо это специализированная техника. На дачу в 6 соток её не загонишь:) Да и экономически невыгодно браться за небольшие заказы.

Статистика по запросу мульчер

Оказывается, 90% запросов связаны либо с желанием купить эту технику, либо поменять запчасти, либо взять в аренду. Либо совсем непонятная фигня. Но не намерение нанять стороннего подрядчика.

Целевых с первой страницы Вордстата всего ДВА запроса: «Услуги мульчера» и «Мульчер Московская область». В общей сложности 132 показа в месяц.

Там можно копнуть околотематику, запросы типа «Вырубка деревьев», «Расчистка участков» и т.д. Те, что не знают слова мульчер, а просто формулируют потребность.

И всё равно после отделения зерен от плевел получится в лучшем случае около 300 показов в общей сложности. Из которых бОльшая часть отпадет, ибо это будут владельцы дач / коттеджей, но не крупные подрядчики.

А как красиво всё начиналось.

Но уж лучше вовремя отделить мусор от реальной клиентской аудитории, чем кусать потом локти «фигня ваша контекстная реклама – не работает».

Мусорные запросы в Яндекс.Директе

Подытожим, какие запросы необходимо сразу отсечь.

Принцип следующий: если человек не намерен покупать товар на ваших условиях, незачем звать его на сайт.

С информационными запросами, я думаю, всё понятно. Покажу неочевидные вещи.
Пример 1

Этот пример я уже неоднократно упоминал в своих разборах, повторю еще раз, потому что ситуация уж больно показательная.

Тематика – продажа усиленных пружин на авто с доставкой по России и Казахстану.

Запросы целевые, по маркам авто. «Усилить пружины Нива», «Усилить пружины ВАЗ 2111», «Пружина усиленная Kia Cerato». Уловили, в чем суть?

Формулировка «усилить» в 99% случаев означает, что пользователь ищет услугу. Он не хочет заказывать пружины. Он хочет приехать в местный автосервис и получить их с установкой «под ключ». Обращайте внимание на такие моменты. Разница в несколько букв, а смысл совсем иной.

Запросы должны четко соответствовать бизнес-процессам рекламодателя.
Пример 2

Проект по регистрации юр. лиц. По запросам группы «Регистрация ООО» лиды перли как сумасшедшие. По «Зарегистрировать ООО» – ноль в периоде.

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Редакция блога click.ru

Сбор семантики для рекламной кампании – кропотливый и длительный процесс. Особенно если стоит задача прорекламировать широкий спект услуг или всю товарную линейку. В этом случае немало времени уходит не только на подбор релевантных ключевых фраз, но и на очистку собранных ключей от мусора – дублирующихся фраз, фраз с лишними пробелами и т. д.

Рассказываем, как автоматизировать сбор семантики и очистить ее от мусора с помощью профессиональных инструментов click.ru.

Зачем чистить семантику

Цель сбора семантики для рекламы – собрать все ключевые фразы, по которым пользователи ищут товар/услугу в интернете. Для этого используются разные источники: сервисы поисковых систем (Яндекс Wordstat, Google Trends) и профессиональные инструменты (сбор ключевых фраз по сайту, сбор ключевых фраз конкурентов, сбор ключевых слов с сервисов статистики и т. д.). Также собранное ядро расширяют с помощью фраз-ассоциаций, поисковых подсказок и т. д.

Результат такой работы – список из нескольких сотен или тысяч ключевых фраз. В этом списке могут неоднократно дублироваться ключевые слова, также в нем могут содержаться нерелевантные запросы, слова с прописными буквами и т. д. Поэтому важно чистить семантику от мусора, а потом уже запускать по ним рекламную кампанию.

От чего нужно чистить семантику

  • Дублирующиеся запросы. Например, «купить потолочный светильник» и «светильник потолочный купить» одинаковые запросы.
  • Специальные символы. В списке ключевых слов не должно быть точек, запятых, плюсов, скобок, кавычек, вопросительных и восклицательных знаков, а также каких-либо других символов.
  • Нерелевантные запросы. Например, магазин продает светильники для дома, а в список ключевые фраз попали «уличный светильник» и «светильник для дачи». Поскольку магазин не предлагает таких товаров, то нет смысла показывать по ним объявления и тратить впустую бюджет. Чтобы не чистить от таких запросов список из тысячи ключевых фраз, нужно проработать список минус-слов. Подробнее о том, как работать с минус-словами, читайте здесь.
  • Слова/буквы, написанные курсивом или заглавными буквами. В процессе сбора в список могут попасть фразы, написанные курсивом целиком или какая-то одна буква может написана курсивом. Например, не может в списке семантики находиться фраза, которая написана так: «торшер для гостиной». Такие фразы нужно удалять или редактировать.
  • Пустые строки. Иногда список может содержать пустые строки. Их необходимо удалять. Все слова в конечном списке должны быть написаны строка в строку и находиться в одном столбце.

Способы очистить семантику

Есть два способа очистить семантику от мусора – вручную и с помощью автоматизированных инструментов. Вручную чистить собранную семантику долго и трудоемко: можно пропустить дубли, не заметить лишние пробелы, буквы, написанные курсивом. Поэтому мы покажем на примере интернет-магазина осветительных приборов, как собрать и почистить семантическое ядро с помощью автоматизированных инструментов click.ru.

Сервис click.ru предлагает большое количество профессиональных инструментов и позволяет автоматизировать сложные и рутинные задачи, связанные с запуском кампании. Также сервис помогает упростить работу с подготовкой отчетов, оказывает помощь агентствам, рекламодателям и фрилансерам в маркировке рекламы. Кроме того, в click.ru есть партнерская программа – к ней можно присоединиться и получать вознаграждение в зависимости от размеров рекламных оборотов.

Как собрать семантику для последующей нормализации

Если ключевые фразы еще не собраны, можно сделать это через click.ru. Регистрируемся в системе и создаем аккаунт. Далее в левом меню выбираем пункт «Все инструменты» – «Медиапланирование»:

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Для настройки инструмента медиапланирования проводим такие действия: указываем URL, выбираем рекламные системы, регион для подбора ключевых фраз.

Окно настройки инструмента медиапланирования:

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

По умолчанию в настройках включены несколько опций. Рассмотрим их ниже.

1. Автоматическая корректировка фраз минус-словами. Эта функция защищает от пересечения показов по разным ключевым словам. Минус-слова добавляются к каждой ключевой фразе автоматически. Результат – упрощается работа с семантикой, поскольку не нужно добавлять минус-слова вручную.

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

В системе можно задать общий список минус-слов, который будет применяться ко всем ключевым фразам, собранным инструментом. Для этого надо нажать на знак «–» вверху соответствующего столбца:

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

После клика на кнопку «Применить» система автоматически добавит к каждому слову общий список минус-фраз:

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Также в инструменте предусмотрена возможность работы с минус-словами на уровне слов: можно добавить другие минус-слова и/или удалить подобранные системой слова.

Для этого нажимаем на знак «–» напротив ключевой фразы и задаем подходящие минус-слова:

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

В открывшемся окне пишем список минус-слов. Ограничение – не более 4096 символов. После сохранения изменения к выбранному слову добавятся указанные минус-фразы.

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Подробнее о проведении кросс-минусации читайте здесь.

2. Автоматическая фиксация стоп-слов. Инструмент автоматически добавляет знак «+» перед служебными частями и местоимениями для включения их в поисковую фразу. Например, рекламодатель хочет показывать рекламу по фразе «Как купить светильник». Если перед «как» не поставить «+», то поисковая система будет опускать вопрос «как» и показывать фразу в ответ на запрос «купить светильник».

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Чтобы инструмент начал собирать семантику, кликаем по кнопке «Начать новый подбор».

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Читайте также:

Инструмент собирает слова на основании контента сайта, URL которого указан в первоначальных настройках. В процессе сбора он отобрал 86 ключевых слов.

Указанные слова добавляем в медиаплан. Для этого ставим галочку вверху в соответствующем столбце (галочки появляются автоматически возле каждого слова в таблице) и нажимаем на «Добавить в медиаплан».

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

86 слов недостаточно для того, чтобы собрать полное семантическое ядро для рекламы. Для расширения собранной семантики можно воспользоваться инструментом «Слова и объявления конкурентов». По умолчанию система сама подбирает конкурентов и собирает ключевые фразы, по которым они показывают целевой аудитории свою рекламу. В настройках можно указать своих конкурентов. Ограничение – за один раз можно собрать ключевые слова по 4 конкурентам.

Кликаем на кнопку «Показать слова конкурентов»:

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Всего инструмент собрал 2465 слов. На данном этапе можно не тратить время на просмотр собранных ключевых фраз и очистку семантики: детально проработанный список минус-фраз в медиаплане и инструмент нормализации ключевых слов позволят избежать рутины.

Собранные ключевые фразы конкурентов также добавляются в медиаплан:

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

В рассмотренном примере удалось собрать достаточно широкое семантическое ядро с помощью всего двух инструментов: инструмента автоматического сбора ключевых слов и инструмента, который собирает слова конкурентов.

Также можно воспользоваться ручным подбором и с его помощью расширить семантическое ядро. В ручном подборе слов нужно ввести ключевую фразу в строку. Система расширит фразу похожими по интенту ключевыми запросами и покажет по каждой фразе статистику (частотность запроса, стоимость клика, CTR и т. д.). Останется только отметить галочками подходящие запросы и добавить в медиаплан.

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

После сбора достаточного количества ключевых фраз добавляем их в медиаплан:

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

При добавлении ключевых слов система автоматически находит дубли и предлагает их удалить. То есть, уже на этом этапе работы с семантикой инструмент проводит первоначальную очистку ядра и убирает дублирующиеся фразы.

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

В инструменте медиапланирования можно выгрузить собранную семантику в XLS-файл. Для этого внизу медиаплана нажимаем на кнопку «Выгрузка в XLS»:

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

При выгрузке выбираем позиции, которые должны присутствовать в выгружаемом файле медиаплана, и нажимаем кнопку «Выгрузить».

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Как очистить ядро с помощью нормализатора слов

После выгрузки семантики в XLS мы получаем ключи в таком виде:

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Это не очищенные от мусора ключевые фразы. Для очистки семантики в левом меню выбираем «Все инструменты» – «Нормализатор слов».

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

На странице инструмента нужно нажать «Добавить задачу» и внести список фраз для проверки. Это можно сделать двумя способами: вставить список фраз в соответствующее окно или загрузить в систему XLSX-файл.

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Требования к загружаемому в систему XLSX-файлу: в файле может находиться только список запросов. Запросы должны располагаться в одном столбце, в одной ячейке должен находиться один запрос.

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Далее смотрим настройки ниже. В пункте «Необходимые действия с ядром» ставим галочки напротив тех действий, которые надо провести для очистки семантики.

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Какие действия с ядром выполняет инструмент нормализации:

  • Удаляет дубликаты. Если установить галочку напротив пункта «Удалить дубликаты», то система будет убирать ключевые фразы, которые полностью дублируются. Если установить галочку напротив пункта «Считать перестановки слов дублями», то такие фразы, как «Купить светильник светодиодный» и «Светодиодный светильник купить» инструмент будет считать дублирующимися и удалять их. В результате останется только та фраза, которая находится выше по списку;
  • Удаляет спецсимволы. Удаляет такие знаки, как «+», «-», «?». В настройках можно указать, где удалять спецсимволы: в начале слова или в конце. Поскольку спецсимволы могут находиться в любом месте, то рекомендуется указывать два эти пункта;
  • Удаляет лишние пробелы и табуляцию. При сборе ключевых фраз в списке могут оказаться фразы с дополнительными пробелами между словами, в начале или в конце текстовой строки. Где бы ни находились лишние пробелы, инструмент обнаруживает и удаляет их;
  • Удаляет пустые строки. Если в списке попадаются пустые строки, то нормализатор удаляет их;
  • Преобразовывает слова в нижний регистр. Иногда в процессе сбора ключей могут быть спарсены заголовки. В этом случае в список собранных фраз могут попасть слова, напечатанные заглавными буквами. Инструмент обнаруживает такие слова и фразы и преобразовывает их в нижних регистр;
  • Меняет букву «ё» на «е». Каждая площадка имеет свою редакционную политику и свое отношение к написанию в словах буквы «ё».

Можно поставить галочки напротив всех пунктов или выбрать какие-то определенные.

После клика по кнопке «Выполнить» инструмент приступит к выполнению задачи. Когда работа по нормализации ключевых фраз будет окончена, в списке задач в столбце «Статус» будет написано «Выполнен». При необходимости списку можно дать название, чтобы потом можно было с легкостью его найти среди остальных задач.

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Вот так выглядит список после нормализации:

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

В нашем примере задача по нормализации списка слов была выполнена менее чем за 20 секунд.

Кстати, инструмент может не только навести порядок в семантическом ядре, но и быстро избавить от ненужных символов любой другой список.

Чек-лист: что делать после нормализации слов

Работа над очисткой семантики от дублей и мусора закончена. Остается сделать еще пару шагов перед запуском рекламной кампании:

1. Очистите семантику от ключевых фраз с нулевой частотностью. В собранном семантическом ядре нередко попадаются ключевые фразы с частотностью, которая стремится к нулю. Показ объявлений по таким запросам не приведет трафик на сайт, и кампания будет работать неэффективно.

Для исключения таких непопулярных запросов из семантического ядра в системе click.ru предусмотрен автоматизированный инструмент – парсер Wordstat. С его помощью можно быстро исключить из списка фразы с частотностью ниже 1–20.

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Подробнее о том, как использовать парсер Wordstat и собирать ключевые слова нужной частотности, читайте в статье «Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе».

2. Загрузите проработанный список ключевых фраз в систему click.ru. Для этого повторно зайдите в инструмент медиапланирования, создайте новый проект и внесите собранную и очищенную семантику списком – кнопка «Добавить списком».

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

3. Создайте объявления и запустите кампанию. По добавленным в медиаплан словам можно начинать работать. Для этого нажмите кнопку, указанную на скриншоте:

Как быстро почистить семантику: гайд по нормализатору слов от сервиса click.ru

Система автоматически сгенерирует объявления с заголовками, текстом и картинками. Вам останется только отредактировать их и запустить кампанию.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *