Как называется реклама которая появляется после разговора
Перейти к содержимому

Как называется реклама которая появляется после разговора

  • автор:

Что такое контекстная реклама — все, что нужно знать

По прогнозам к 2027 году рынок контекстной рекламы достигнет $447,9 млрд. Ее используют как мировые гиганты, такие как Apple , так и небольшой бизнес. Но подойдет ли она вам? Чтобы определиться, важно понимать суть и принципы работы этого вида продвижения.

О чем пойдет речь — кратко:

  • Что такое контекстная реклама? Не все знают, но все видели.
    • Преимущества контекстной рекламы.
    • Недостатки контекстной рекламы.
    • Google Ads.
    • Принципы аукциона в интернет-рекламе.
    • Каким должно быть объявление в контекстной рекламе.
    • Подбор семантики. Зачем нужны ключевые слова и их соответствие.

    Что такое контекстная реклама? Не все знают, но все видели

    Контекстная реклама — это персонализированные объявления, которые видит пользователь, исходя из своих запросов в поисковой системе.

    Как это работает? Скажем, человек гуглит «курсы английского». В выдаче он увидит результаты с пометкой «Реклама». То есть о вашем продукте/услуге узнали те, кому это интересно. Реклама курсов английского появится в ответ на соответствующий запрос, но не появится для тех, кто вводит в поиск «аренда жилья».

    Объявлений может быть до четырех сверху результатов органического поиска и трех — снизу .

    курсы английского_1

    курсы английского_2

    Контекстная реклама размещается и на различных сайтах, в ютубе. Если вы будете, как и я, искать информацию об этом, вполне можете увидеть тематический баннер на сайте СМИ.

    Преимущества контекстной рекламы

    1. Скорость получения результата. Запустить рекламную кампанию можно за день и сразу же получить результаты — клики и возможные продажи. Это один из самых быстрых инструментов интернет-маркетинга.
    2. Гибкие настройки показа. Вы можете подобрать максимально релевантную аудиторию. Контекстная реклама чаще всего работает с готовым спросом. Показывает сообщение тем, кто думает о покупке или уже решился на нее.

    Например, если пользователь вводит запрос «купить зеленые кроссовки Nike Air Force», скорее всего, он находится на последнем этапе воронки: уже определился с брендом, моделью и цветом кроссовок и прямо сейчас собирается купить их.
    Александр Ковалевич, РРС-специалист в Netpeak.

    1. Оплата за результат. Контекст работает по принципу РРС (pay per click). То есть рекламодатель платит не за показы сообщений, а за переходы пользователей.
    2. Измеримость. Клик по каждому баннеру можно зафиксировать. А значит, такую рекламу легко «посчитать» — сколько вы на нее потратили, какой получили результат.

    Недостатки контекстной рекламы

    1. Высокая конкуренция. Если вы новый игрок на рынке, сразу ворваться на первые места в выдаче будет сложно и дорого. Особенно в тематиках с высокой конкуренцией.

    Цена за клик при продвижении пластиковых окон может достигать 100 грн

    1. Скликивание. Вид мошенничества, когда кто-то специально кликает на рекламные объявления. Обычно этим занимаются одни конкуренты, чтобы у других быстрее кончился дневной бюджет, рекламная кампания остановилась из-за ограничения и перестала показываться в результатах выдачи.
    2. Сложно все сделать правильно без РРС-специалиста. Да, сегодня в рекламных сервисах почти все автоматизировано, но даже в автостратегиях нужно разбираться.

    Я бы не рекомендовал контекстную рекламу тем, у кого:

    • маленький бюджет. В некоторых тематиках без большого бюджета не обойтись;
    • нет уникального торгового предложения (УТП), или продукт не соответствует рынку (нет product market fit). Порой приходится работать с сайтами, у которых нет никаких преимуществ по сравнению с конкурентами;
    • очень сложный продукт с узкой целевой аудиторией.

    Александр Ковалевич, РРС-специалист в Netpeak.

    То есть контекстная реклама хороша для ниш со сформированным спросом. Но только PPC мало, если нужно доносить ценность продукта и работать с верхним этапом воронки. Если ваш продукт никто не ищет, его реклама не будет показываться.

    Виды контекстной рекламы

    Контекстная реклама заполонила всю сеть: в виде обычного текста, с анимацией, видео, в формате баннера. Ее можно поделить по нескольким критериям.

    1. По месту демонстрации:
    • поисковая контекстная реклама — те самые ссылки в выдаче поиска после вашего запроса;
    • тематическая — ее показывают на тематических сайтах-партнерах. Входящих, например, в контекстно-медийную сеть (КМС) Google.
    1. По форме:
    • текстовая;
    • видеореклама — небольшие ролики, которые, например, встраиваются в видео в ютубе;
    • текстово-графическая — сочетание текста и визуализации. Скажем, баннеры.

    Второй и третий виды часто называют медийной рекламой: демонстрация товара или услуги идет с помощью аудиовизуального контента. Если по запросу показывается такая реклама, ее считают и контекстной, и медийной.

    1. С ориентацией на поведение целевой аудитории — ремаркетинг. Пользователя, побывавшего на вашем сайте, преследует реклама товаров и на других ресурсах.
    2. Торговые кампании. Основа рекламного сообщения — информация о товаре. Например, в Google Shopping. Ее берут из фида. Это XML-файл, созданный на сайте рекламодателя для выгрузки данных через сервис Merchant Center в поисковую выдачу.

    В самом верху страницы:

    https://images.netpeak.net/blog/torgovye-kampanii1.png

    Не стоит путать контекстную рекламу с таргетированной в соцсетях. Она работает по принципу РРС, но объявления показываются не по запросу пользователя, а на основании анализа данных аудитории и поведения людей в сети. Facebook, например, в 2020 году от рекламы получил $84 млрд выручки.

    1. Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram.
    2. Как настроить рекламу в Facebook Messenger, Instagram Direct и даже WhatsApp.
    3. Трудности с рекламными инструментами Facebook — что может пойти не так.

    Площадки и сервисы для РРС

    Размещают контекстную рекламу через специальные сервисы. Если вас интересует продвижение на англоязычном рынке, хороших результатов можно добиться в Bing, а в Китае лидеры — Baidu и Alibaba. Но, говоря о контекстной рекламе в Украине и Восточной Европе, в первую очередь, речь идет о двух сервисах.

    Google Ads

    Онлайн-реклама является основным источником дохода для Google. По данным CNBC, компания занимает 29% рынка, а в 2020 году ее выручка от рекламы составила $147 млрд или 80%.

    Google Ads позволит разместить ваши объявления:

    • в поисковой сети и на картах Google;
    • на сайтах-партнерах, входящих в Контекстно-медийную сеть, в том числе YouTube;
    • в Google Play, если речь идет о рекламе приложений.

    Что нужно знать о контекстной рекламе до ее запуска

    Прежде, чем запускать рекламу, важно определиться с бюджетом. В контексте вы чаще всего платите за каждый переход по ссылке. Скажем, готовы отдавать 100 гривен в день, клик обойдется в 25, тогда у вас их будет четыре. Достаточно ли этого? Если у вас единственная автомастерская в населенном пункте, возможно. Тут важен анализ ниши и конкурентов.

    Определяется цена клика через онлайн-торги.

    Принципы аукциона в интернет-рекламе

    Количество рекламных позиций в выдаче поиска, как и рекламные блоки на сайтах-партнерах ограничены. Поэтому сообщения попадают туда по итогам аукциона.

    Он проходит в промежуток времени между вводом запроса и показом результатов. Здесь действует специальный алгоритм: определяется не один победитель, а позиция нескольких участников в итоговой выдаче.

    В Google Ads на позицию влияет рейтинг объявления. Он зависит от:

    1. Ставки CPC — максимальной суммы, которую участник готов заплатить за клик.
    2. Показателя качества объявления. Здесь ключевые факторы:
    • предполагаемый CTR (сlick-through rate) — его кликабельность, соотношение количества кликов к количеству показов рекламы;
    • релевантность — соответствие ключевому запросу пользователя;
    • качество и релевантность вашей целевой страницы.

    Система анализирует эти метрики, а еще, например, поведенческие сигналы пользователя (время, проведенное на сайте, или количество внутренних переходов), время суток и определяет итоговый рейтинг. Чтобы он был повыше, важно составлять релевантные объявления, которые ведут на качественный сайт.

    Дальше рассчитывается CPC (cost per click) — реальная цена, которую вы заплатите за клик.

    Кстати, почитайте свежие исследования Алексея Селезнёва, Head of Analytics Dept. Netpeak о ценах за клик:

    1. Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года.
    2. Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в первом квартале 2021 года — исследование Netpeak.
    3. Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2021 года.

    Каким должно быть объявление в контекстной рекламе

    В основе рекламного объявления три составляющие:

    • заголовок;
    • адрес рекламируемого сайта;
    • описание.

    У каждой площадки к ним свои требования. В Google Ads:

    Чтобы сделать рекламу более кликабельной, можно использовать расширения. Это дополнительная информация: ссылки на разные страницы сайта, адреса магазинов, номера телефонов. Они не обязательны, но делают объявление больше по размеру, а значит, заметнее.

    Google рекомендует выбирать расширения в зависимости от целей:

    • нужно привлечь покупателей в офис или магазины — добавьте адреса;

    • хотите больше звонков или SMS от клиентов — укажите номера телефонов;

    • планируете увеличить число конверсий — нужны дополнительные ссылки на определенные страницы сайта.

    Еще один способ персонализации — динамическая вставка ключей, когда в тексте появляется фраза из запроса пользователя.

    Объявление без привязки к городу

    Тот же результат для тех, кто ищет курсы в Киеве

    Подбор семантики. Зачем нужны ключевые слова и их соответствие

    Именно на основе ключевых слов определяется соответствие вашего объявления запросу пользователя в поиске. Или же тематике сайта, если речь о тематической рекламе. Поэтому подбирать их нужно внимательно, чтобы они действительно имели прямое отношение к вашему продукту. Как это сделать?

    • Планировщик ключевых слов;
    • Serpstat.

    В них можно проверить частотность запроса (как часто его вводят пользователи), подобрать похожие ключевики, чтобы расширить список, и определить минус-слова. Они приведут на сайт тех, кого не интересует услуга. Скажем, если вы предлагаете каршеринг, стоит исключить ключи о покупке авто.

    Кстати, запросы делят по «температуре»:

    • горячие — в них есть готовность к целевому действию: «купить», «цена»;
    • теплые — выражают заинтересованность в товаре, но еще не готовность к покупке. Например, «чем полезен. », «преимущества смартфона samsung. »;
    • холодные — общие фразы, которые дают хороший трафик, но приводят не только тех, кто ищет ваш товар.

    А уже при запуске РК, нужно указывать один из трех типов соответствия:

    • точное — показ по ключевому слову в определенной словоформе. Запросы, содержащие другие слова исключаются. Охват узкий, но релевантный;
    • широкое — показ по всем запросам, имеющим отношению к ключевому слову, в том числе в разных словоформах, во фразах с ошибками, с разным порядком слов. Подходит для широкого охвата;
    • фразовое — по словосочетаниям, включающим ключевой запрос. Порядок слов во фразе фиксируется, а другие слова могут добавляться до или после нее.

    Анализ и оптимизация рекламных кампаний

    Напомню, в контекстной рекламе легко отследить результаты. Позаботьтесь об этом до запуска РК. Настроить цели в Google Analytics, передать их в Google Ads.

    Тут важно определиться с тем, что именно вы посчитаете успехом и эффективностью. Увеличился трафик или стало больше заказов? Посетители чаще добавляют товары в корзину или звонят за дополнительной информацией? В зависимости от выбранной цели, можно подобрать метрику для оценки эффективности. Их масса.

    1. CPA (cost per action) — цена, которую вы платите за действия клиента.
      Как считать: траты на РК / количество целевых действий.
    1. CPO (cost per order) — цена конкретного заказа. Частный случай CPA, если хотите понять, во сколько вам обошлись именно заказы.
      Как считать: траты на РК / количество оформленных заказов.
    1. CR (conversion rate) — коэффициент конверсии. Целевое действие определяете сами, исходя из ваших целей.
      Как считать: пользователи, совершившие целевое действие / общее число людей, кликнувших по ссылке * 100%.
    1. CTR — кликабельность, но уже фактическая. Лучший показатель эффективности конкретного текстового объявления, баннера или видео.
      Как считать: количество кликов по рекламе / количество показов * 100%.
    1. ROMI (return on marketing investment) — показатель рентабельности маркетингового продвижения, помогает оценить эффективность рекламы.
      Как считать: доход от РК – траты на РК / траты на РК * 100%.
    1. ROAS (return on advertising spend) — один из способов оценить возврат инвестиций. Позволяет понять, окупилась ли реклама.
      Как считать: доход от РК / траты на РК.
    1. ДРР — метрика, оценивающая эффективность контекстной рекламы.
      Как считать: траты на РК / доходы от РК * 100%.

    Еще больше терминов контекстной рекламы — в словаре от NJ.

    Собирать метрики можно в Google Analytics. Из Google Ads они передаются автоматически, для других сервисов есть варианты интеграции.

    Возможность получить работу в Netpeak для Project Manager с опытом в сфере SEO, PPC.

    Запомнить

    Контекстная реклама — удобный способ показать ваш продукт/услугу тем, кого это действительно может заинтересовать. Она может размещаться в результатах выдачи в поисковых системах и на сайтах-партнерах поисковиков, а значит делится на поисковую и тематическую. Появляется в ответ на запрос пользователя или по соответствию тематике сайта для размещения.

    Преимущества контекстной рекламы:

    • быстрый запуск и скорые результаты;
    • направленность на релевантную аудиторию;
    • гибкие настройки показа;
    • отслеживаемость результатов;
    • оплата только за совершенные клики или конверсии.

    Контекстную рекламу чаще всего размещают через Google Ads.

    1. Объявления демонстрируют после аукциона. Победитель здесь определяется на основе ставки и других показателей.
    2. Качество объявления тоже играет важную роль. Составляя текст, нужно обратить внимание на подбор релевантных ключевых слов и расширений.
    3. Прежде, чем запускать РК, нужно заранее настроить инструменты для аналитики. Важно понять, каких целей должна достичь контекстная реклама, чтобы измерить ее эффективность.

    12 лет в журналистике. Работала шеф-редактором телеканала, редактором прямых эфиров и многих проектов. В том числе детской познавательной программы. Поэтому мой главный навык — рассказывать доступно и увлекательно о чем угодно.

    Узнайте больше

    34

    Как называется реклама которая появляется после разговора

    Для пользователей программ для чтения экрана: вы работаете в режиме просмотра, оптимизированном для мобильных устройств, в связи с чем контент может не отображаться там, где вы ожидаете его увидеть. Чтобы вернуться в режим просмотра для настольных компьютеров, разверните окно браузера до максимального размера.

    Закрыть меню переходов

    Реклама в виде обсуждения: характеристики

    Последнее обновление: 3 недели назад

    Если вы являетесь рекламодателем, вы можете использовать рекламу в виде обсуждения, чтобы начинать обсуждения со специалистами и людьми, принимающими бизнес-решения, с помощью службы обмена сообщениями LinkedIn, как на компьютере, так и на мобильных устройствах. Реклама в виде обсуждения представляет собой вид нативной рекламы, которая отображается для участников через службу обмена сообщениями LinkedIn с учетом созданной вами целевой аудитории.

    Важная информация

    • Если реклама не соответствует Правилам размещения рекламы в LinkedIn, она будет отклонена.
    • В целевую аудиторию кампаний с рекламой в виде обсуждения не могут входить участники из стран Европейского союза (ЕС). Если в целевую аудиторию кампании входят участники из стран ЕС и других стран, показ рекламы в рамках такой кампании продолжится для участников из стран за пределами ЕС.

    В таблице ниже приведены характеристики рекламы в виде обсуждения.

    Элементы в составе рекламы в виде обсуждения Характеристики
    Дайте название этому объявлению Следует использовать не более 255 символов, включая пробелы и знаки препинания.
    Отправитель Выбор из числа доступных отправителей или добавление отправителя.
    Тема Следует использовать не более 60 символов, включая пробелы и знаки препинания. Строка темы отображается в качестве первой строки в почтовом ящике LinkedIn участника. Рекомендуется использовать короткие и эффективные темы.
    Рекламный текст для баннера (необязательно) • Максимальный размер – 300 x 250 пикселей.
    • Доступно только в настольной версии.
    • Тип файла – формат JPG или PNG.
    • Максимальный объем файла – 2 МБ.
    Настраиваемый нижний колонтитул и условия использования (необязательно) Следует использовать не более 20 000 символов, включая пробелы и знаки препинания.
    Вступительное сообщение • Следует использовать не более 8000 символов, включая пробелы, эмодзи и знаки препинания. В поле «Вступительное сообщение» можно использовать не более 10 эмодзи. • Возможности форматирования, например составление списков, курсивный и полужирный шрифт, доступны для применения. Однако мы рекомендуем использовать простое, разговорное форматирование, поскольку целью является ведение диалога. • В поле «Вступительное сообщение» автоматически вставляется образец сообщения, включая поддержку макросов, что упрощает и ускоряет процесс создания настраиваемого сообщения. В раскрывающемся меню «Вставить настраиваемые поля» представлены доступные макросы, включая имя, фамилию, название компании, название должности и отрасль получателя. • Всплывающая подсказка содержит сведения о создании эффективных сообщений, а при достижении 500 символов включается динамическая рекомендация обратной связи, поскольку меньшее количество символов может повысить вовлечение.
    Добавить изображение (необязательно) • Для настольной версии загрузите изображение размером 250 x 250 пикселей (макс.). На мобильных устройствах изображение может отображаться по-разному в зависимости от платформы.
    • Тип файла – формат JPG или PNG.
    • Максимальный объем файла – 5 МБ.
    Текст кнопки с призывом к действию Следует использовать не более 25 символов, включая пробелы и знаки препинания.

    Контекстная реклама. Основы

    Контекстная реклама — один из лучших способов бизнесу заявить о себе. С одной стороны, она расширяет географию продаж и позволяет показывать рекламу в регионах, которые интересны бизнесу. С другой — дает приносит быстрые результаты и показывает предложение горячей аудитории. Какой бывает контекстная реклама, сколько она стоит и как подготовиться к ее запуску, разберем в этой статье.

    Этот материал мы написали в 2017 году и обновили его в 2024-м. Приятного чтения!

    Если официально, контекстная реклама — это текстовые, графические и видеообъявления, которые показываются пользователям, если они вводят в поиске запрос или интересуются определенной тематикой в интернете. Контекстная реклама отображается в поисковых системах, в мобильных приложениях, на сайтах и других ресурсах.

    Но фактически под контекстной рекламой чаще понимают основные возможности и инструменты двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс Директа и Google Ads.

    Задачи бизнеса, которые решает контекст

    Контекстная реклама ориентируется на то, чтобы приносить максимум новых продаж.

    Она работает с горячим спросом и сформированной потребностью: человеку нужен конкретный товар или услуга, он вбивает в поисковик соответствующий запрос и получает подходящее предложение.

    А дальше видит тематические баннеры на сайтах, которые посещает по другим делам — они напоминают о его интересе и подталкивают к тому, чтобы принять решение.

    Отсюда ограничения контекстной рекламы: спрос она не сформирует, потому что человек, который не знает о продукте, не будет его искать. Но если пользователь понимает, чего хочет, у нее есть все шансы привести его на сайт и принести конверсию.

    Какой бывает и как выглядит контекстная реклама

    Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками и форматами, и новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

    Основные типы рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads:

    • Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.

    Поисковые объявления

    • Кампании в Рекламной сети Яндекса или Контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.

    Кампании в сетях Яндекса

    • Смарт-баннеры в Яндекс Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида — файла с информацией о товарном ассортименте.

    Пример смарт-баннера

    • Товарные кампании Google и Яндексе. Формат подходит для интернет-магазинов: с ним можно показывать карточки товаров с изображением и ценой.

    Товарная кампания

    • Реклама мобильных приложений в Яндекс Директе и кампании для приложений в Google Ads.

    Объявление с вознаграждением

    • Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не как стандартное текстовое объявление, а в виде красивого изображения.

    Баннер на поиске Яндекса

    • Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео на страницах сайтов Яндекса и Google, а также в РСЯ и КМС. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

    В другом материале блога можно прочитать больше о том, что такое контекстная реклама и как запустить ее в Яндексе.

    РК по акции в Яндекс Директе

    Поисковая контекстная реклама

    Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах — в Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru — и на сайтах партнеров. Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален, то есть когда пользователь вводит его в поисковой строке.

    Особенности поисковой рекламы:

    • Реклама показывается тем, кто сам ищет ваши товары или услуги.
    • Оплачивается за клики или за конверсии— рекламодатель платит, когда пользователь кликнет по объявлению или совершит нужное действие на сайте.
    • Рекламодатель сам определяет максимально допустимую цену, которую готов платить за клик или за целевое действие клиента на сайте, например, за оформление заказа или подписку на рассылку.

    Из чего состоит поисковое объявление

    Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт.

    Пример рекламного объявления в поиске

    • Заголовки — от одного до трех: Используйте бид-менеджер eLama для снижения ставок.
    • Текст объявления: Экономия на ставках в Яндекс Директе! Простой интерфейс. Быстрая настройка.
    • Уточнения (преимущества или особенности): Оптимизация РК. Легко и быстро и т. д.
    • Быстрые ссылки на важные страницы сайта с кратким описанием: Что такое eLama, Контакты, PRO-инструменты и Партнерская программа.
    • Контактная информация и график работы.

    Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному. На страницах с результатами поиска есть несколько рекламных блоков, рассмотрим основные.

    Чтобы сохранить бюджет кампании, важно обезопасить его от скликивания, или фрода. Так называют клики, которые делаются не чтобы совершить покупку или познакомиться с брендом, а чтобы потратить бюджет рекламодателя. Для этого существуют инструменты антифрода. Два таких сервиса доступны клиентам eLama бесплатно через маркетплейс инструментов для интернет-продвижения.

    Рекламная выдача в поиске Яндекса

    Рекламный блок «Премиум-показы». Показывается над результатами органической выдачи, может быть до четырех объявлений.

    Блок премиум показов в поиске Яндексе

    Блок остальных показов. Может располагаться в середине страницы с результатами поиска, внизу или справа от выдачи. Здесь тоже может быть показано до четырех объявлений.

    Блок остальных показов

    Товарная галерея. Располагается над результатами рекламной выдачи.

    Товарная галерея в поиске Яндексе

    Где еще может показываться поисковая реклама:

    • В мобильном поиске Яндекса. Объявления могут располагаться над и под органической выдачей, а также в середине.
    • В саджесте. Объявление появляется в то время, когда пользователь вбивает запрос, под списком подсказок.

    Рекламная выдача в поиске Google

    Рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи. Больше всего внимания привлекает рекламный блок над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений.

    Объявления в поиске Google над органическими результатами выдачи

    Товарная галерея. Может располагаться справа от результатов поиска или над результатами рекламной выдачи.

    Товарная галерея в поиске Google

    Есть и другие варианты показа поисковой рекламы:

    • Блок под результатами органической выдачи включает до трех объявлений.
    • Реклама в мобильном поиске Google.

    Реклама в сетях

    Реклама в сетях показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Ее можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек. Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:

    • мог интересоваться вашими товарами / услугами ранее;
    • прямо сейчас находится на сайте, который относится к вашей тематике.

    В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам, то есть прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг.

    Запуская рекламу в сетях, мы таргетируемся, или нацеливаемся, на пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем. У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:

    • у Яндекса — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
    • у Google — это система Google Display Network (Контекстно-медийная сеть, КМС).

    Рекламная сеть Яндекса

    В Рекламную сеть Яндекса входит более 50 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов, например Яндекс Почта, Яндекс Видео, Авито, РБК. Согласно оценке Яндекса на конец третьего квартала 2022 года, аудитория РСЯ превышает 91,5 млн человек.

    Примеры объявлений в РСЯ

    Виды таргетингов в РСЯ:

    • Тематический таргетинг. Реклама показывается в соответствии с содержимым страницы, которую просматривает пользователь.
    • Поведенческий таргетинг. Рекламные объявления показываются пользователю в соответствии с его интересами, которые сумела «считать» система по его поведению в интернете.

    Обратите внимание: выбрать один из двух этих таргетингов не получится, использовать их можно только вместе.

    • Ретаргетинг. Позволяет «догонять» рекламой пользователей, которые уже были на вашем сайте, видели вашу рекламу и т. д.
    • Рекламодатели Яндекс Директа могут настраивать рекламу по сегментам из Яндекс Аудиторий — сервиса, в котором можно создавать сегменты пользователей по их контактным данным (email-адреса и номера телефонов), местоположению, ID мобильных устройств, а также строить сегменты похожих пользователей (look-alike).

    Читайте по теме:

    • Как запустить рекламную кампанию для РСЯ
    • Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе

    Контекстно-медийная сеть Google

    Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 млн сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама. В это число также входят проекты Google — YouTube и Gmail. КМС Google охватывает более 90% пользователей интернета.

    Виды таргетингов в КМС Google:

    • Таргетинг на места размещения. Вы указываете те площадки, на которых хотите показывать свою рекламу. Можно рекламироваться по широким таргетингам (указывать общую тематику интересующих вас сайтов) или выбирать площадки более прицельно (например, указать конкретные сайты или каналы на YouTube).
    • Аудиторные таргетинги. Вы выбираете ту аудиторию, которой хотите показать рекламу, например, по полу, возрасту, интересам и другим параметрам. Сюда же относится ремаркетинг.

    Пример объявления в КМС

    • Главное о рекламе в Контекстно-медийной сети Google: задачи, таргетинги, форматы
    • Как настроить рекламу в КМС Google: пошаговое руководство для новичков

    Преимущества контекстной рекламы

    • Реклама на поиске работает со сформированным спросом: объявление показывается в момент, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Реклама на сайтах и в приложениях помогает увеличить охват компании и вернуть знакомых пользователей на сайт.
    • Гибкость настроек рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.
    • Бесплатные системы веб-аналитики — Яндекс Метрика и Google Analytics — позволяют анализировать кампании, чтобы четко и ясно понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят.
    • Быстрая отдача вложенных инвестиций. Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения. Но только в том случае, если вы не пустите рекламу на самотек, а будете регулярно отслеживать результаты и оптимизировать кампании на основе статистики.

    Особенности Яндекс Директа и Google Ads

    • В обеих системах можно размещать как поисковую рекламу (основа — поисковые запросы пользователей), так и рекламу в сетях (основа — интересы пользователей и их поведение в интернете). Правда, в Google это пока можно делать только на зарубежную аудиторию.
    • Особенность поиска Яндекса — большой охват интернет-аудитории в России. По данным Mediascope на ноябрь 2023 года, каждый месяц Яндекс посещают почти 100 млн человек.
    • Контекстная, как и любая другая реклама, должна соответствовать ФЗ «О рекламе». Также у каждой рекламной системы есть свои правила и требования в отношении размещения рекламы. Изучите требования к рекламным материалам для Яндекс Директа и Google Ads.

    Сколько стоит контекстная реклама

    Традиционная модель оплаты контекстная реклама — PPC (pay per click), при которой рекламодатель платит за клики по объявлению, то есть за переходы пользователей на сайт. Минимальная стоимость клика в Яндекс Директе составляет 0,3 руб., в Google Ads — $0,01. Такая модель позволяет платить только за привлеченных людей, а не за всех, кто увидел объявления.

    Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель.

    Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (то есть показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей). Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

    Кроме того, Яндекс развивает оплату за конверсии, при которой рекламодатель платит, только если пользователь совершил целевое действие на сайте после перехода по объявлению. Подробнее об управлении ставками в Яндекс Директе читайте в материале евангелиста eLama Никиты Кравченко.

    Как настроить контекстную рекламу

    Алгоритм для обеих рекламных систем будет примерно один:

    1. Установите на сайт счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics.

    Настройте цели — действия пользователей, наиболее важные для бизнеса. Это может быть добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок, регистрация, подписка на рассылку, и так далее.

    Свяжите аккаунты в сервисах аналитики с аккаунтами в рекламных системах.

    Если вы запускаете рекламу в тематике, которая модерируется по особым правилам — например, медицинской, — подготовьте необходимые документы: сертификаты, лицензии, гарантийные письма.

    1. Проведите исследование бизнеса, продукта и целевой аудитории. Сегментируйте аудиторию и выделите уникальные торговые предложения (УТП) для разных сегментов.

    Допустим, вы рекламируете сайт языковой школы. Специалисты с запросом на карьерный рост, путешественники, студенты, которые готовятся к поступлению в вуз другой стране, и релоканты попадут в разные сегменты.

    1. Соберите семантическое ядро — подберите для каждого сегмента ключевые фразы, по которым реклама должна показываться, и минус-слова, по которым, наоборот, не должна.

    При этом можно и нужно пользоваться инструментом Wordstat. Также в помощь вам сервисы конкурентной разведки, которые позволяют подсмотреть лучшие практики других бизнесов вашей тематики — например, SpyWords, которым клиенты eLama могут пользоваться бесплатно через маркетплейс.

    Материалы по теме:

    • Как подбирать ключевые фразы с помощью Wordstat Яндекса — инструкция для начинающих
    • Где собрать семантическое ядро онлайн: 5 удобных сервисов
    • Как анализировать семантику, посадочные страницы и объявления конкурентов в Яндексе и Google
    1. Подготовьте рекламные объявления — в зависимости от типа кампании это могут быть тексты, изображения и видео. Важно создавать свои объявления для разных сегментов целевой аудитории — исходя из запросов и болей потенциальных клиентов.
    2. Проработайте посадочные страницы под разные УТП. Чтобы посадочная страница конвертировала переходы в продажи, она должна:
    • конкретно и точно заявлять о предложении;
    • говорить о выгоде для пользователя уже на первом экране;
    • кратко и четко объяснять преимущества, отвечать на главные вопросы потенциального клиента и отрабатывать возможные возражения;
    • быть комфортной для восприятия;
    • предоставлять социальные доказательства — отзывы, сертификаты и т. д.;
    • не содержать отвлекающих элементов и лишних ссылок и вести читателя напрямую к целевому действию.
    1. Создайте рекламный кабинет через сервис eLama. Настройки аккаунтов не будут отличаться, но с eLama вы получите дополнительные возможности: помощь Службы Заботы и доступ к полезным инструментам с маркетплейса.
    2. Настройте рекламную кампанию: задайте временной, языковой и географический таргетинги, добавьте семантику для каждой группы объявлений, укажите интересы и привычки целевой аудитории при настройке кампании для РСЯ.

    Задайте корректировки ставок — они будут превалировать над заданными на уровне кампании.

    Добавьте объявления и используйте все доступные расширения — они сделают вас заметнее.

    Если планируете запускать поисковую рекламу по всей России, создайте отдельные кампании для Москвы и Санкт-Петербурга, поскольку в этих городах конкуренция выше, то есть ставки и цена клика могут быть завышены.

    1. Укажите максимальную цену, которую готовы платить за клик или конверсию — в зависимости от стратегии.
    2. Отправьте кампанию на модерацию.

    Полезные материалы для самостоятельного запуска рекламы

    • Бесплатный курс по Яндекс Директу
    • Вебинар: Создание поисковой кампании в Яндекс Директе
    • Как настроить кампанию для РСЯ
    • Корректировки ставок в Яндекс Директе: как выбрать подходящие для вашего бизнеса
    • Как скопировать кампанию из Яндекс Директа в другой аккаунт с помощью Excel
    • Шаблон Excel для Директа: как с минимальными усилиями создать и запустить сотни объявлений
    • Как пройти модерацию в Google Ads
    • Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads
    • Как добавить UTM-метки к рекламе в Google Ads: от параметров до шаблонов отслеживания
    • Копирование кампании из Яндекса Директа через шаблон в Google Ads

    eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Используйте инструменты для эффективной работы, оплачивайте интернет-рекламу в разных системах с одного счета и получайте единый комплект закрывающих документов.

    Материал опубликован 11 сентября 2017 года.

    Телефон подслушивает и предлагает рекламу?

    Один раз — случайность, два раза — совпадение, три раза — закономерность. Эта формула точно описывает положение вещей с «подслушивающими» смартфонами. Вероятно, всем знакома подобная ситуация, когда вы о чем-то говорите, а буквально на следующий день это преследует вас в виде контекстной рекламы в интернете. Как такое получается? Вы ведь не вводили поисковых запросов на похожую тему, да и вообще всего пару раз упоминали об этом вслух. Один из подозреваемых — ваш цифровой девайс, который всегда с собой. Ваш смартфон.

    Мы уже не первый год следим за печальной историей, роль жертвы в которой досталась нашей приватности. Сейчас ни у кого нет сомнений в том, что смартфон имеет все технические возможности по слежению за своими владельцами, но ни одна IT-корпорация прямо об этом не заявляет. Лишь иногда мы видим, как в СМИ всплывают те или иные утечки. И все же, мы не хотим никого обвинять или делать однозначные выводы. В этой статье расскажем лишь о реальных случаях нарушения пользовательской приватности, а также о том, как бороться с мобильной «прослушкой».

    Первый громкий случай

    Первую лавину обвинений в коммерческой прослушке приняла на себя компания Facebook в 2014 году — и не без причины. Тогда крупнейшая социальная сеть представила функцию автоматического распознавания музыки и телешоу во время обновления статуса в FB, а пользователи начали все чаще замечать, что предметы их частных обсуждений стали попадаться в объявлениях контекстной рекламы.

    image

    В Facebook заявляли, что новая технология полностью прозрачна и не нарушает приватности пользователей. При активации данной функции, в ходе обновления статуса смартфон записывал короткий «сэмпл» (~15 сек.) и отправлял его на сервера компании. Там запись распознавалась и в статус выставлялись исполнитель и трек или название телешоу. Однако, не все восприняли эту функцию, как очередное удобство цифровой эпохи. Многим оно показалось демо-версией технологий глобальной прослушки, ведь теперь приложение Facebook получило подтвержденные возможности записи и распознавания аудиоданных. Все это только усилило нападки на корпорацию и в 2016 году Facebook выпустило официальное опровержение факта наличия коммерческой прослушки, добавив, что приложение имеет доступ к микрофону только, если вы дадите соответствующее разрешение, и если вы активно используете вышеупомянутую функцию.

    Помимо подозрительного функционала приложения Facebook, еще одним ударом по приватности пользователей соцсети стал скандал с передачей огромных массивов личной информации компании Cambridge Analytica. Учитывая, что на этот раз в дело была вовлечена политика, скандал начал грозить IT-гиганту серьезными последствиями.

    В 2018 году Марк Цукерберг предстал перед комиссией сената США, чтобы дать показания по поводу нарушения приватности пользователей. Разумеется, слушание было посвящено возможным манипуляциям на скандальных выборах 2016 года, но и тема коммерческой прослушки также была вскользь упомянута. На прямой вопрос сенатора Гари Питерса, записывает ли Facebook данные с микрофона для формирования рекламной выдачи, Марк Цукерберг ответил «Нет».

    Правда не прошло и года после выступления в конгрессе, как самая популярная соцсеть в мире опять оказалась в центре скандала, связанного с приватностью. И вновь микрофоны смартфонов, и вновь передача данных без ведома пользователей. На этот раз выяснилось, что голосовые сообщения из приложения Messenger передавались сторонним компаниям для последующей транскрибации (расшифровки аудио в текст). Вероятнее всего, таким образом в Facebook «тренировали» собственную систему распознавания голоса для повышения ее эффективности. Учитывая, что за компанией уже твердо закрепилась репутация «шпионов», руководство не стало отпираться и подтвердило факт передачи образцов речи третьим лицам, добавив лишь, что на данный момент они приостановили (!) подобную практику.

    Итак, что же мы имеем в сухом остатке всех этих историй, связанных с Facebook? Возможность постоянного доступа к микрофону пользователей — есть. Технологии по распознаванию речи и других аудиоданных — есть. Факты массовой передачи конфиденциальных данных третьим лицам — есть. Официального подтверждения коммерческой прослушки — нету. Однако, как заявил сенатор Гари Питерс: «Я думаю, можно с уверенностью сказать, что Facebook теряет доверие очень многих американцев». И с ним невозможно не согласиться.

    Эпидемия прослушки

    Но неужели только крупнейшая социальная сеть оказалась вовлечена в скандалы с нарушением приватности своих пользователей? Конечно же, нет — избежать обвинений в использовании конфиденциальных данных в своих интересах не удалось ни одной крупной IT-корпорации. И точкой начала «эпидемии» подслушивающих смартфонов можно считать активное внедрение голосовых помощников от Apple и Google.

    С активным голосовым ассистентом телефон слушает вас в режиме 24/7. Правда, как утверждают разработчики данных технологий — единственное, что хочет услышать от вас смартфон, это особую фразу-триггер («Привет, Siri» или «ОК, Google»). Но, поскольку в открытом доступе нет полной спецификации технологии голосовых помощников, точное количество триггеров и другие особенности ассистентов нам по-прежнему не известны.

    image

    Зато нам известно кое-что другое — информация о том, как IT-гиганты относятся к полученным через голосовые помощники аудиоданным. В августе прошлого года выяснилось, что Apple передавала субподрядчикам образцы речи, записанные голосовым ассистентом Siri. Удар по репутации оказался настолько сильным, что IT-гиганту из Купертино пришлось внести коррективы в функцию Siri. Теперь сбор аудиоданных будет осуществляться только с согласия пользователей, а их анализ производиться только сотрудниками компаниями, без привлечения сторонних фирм. Но, сама программа распознавания пользовательской речи не была свернута, а значит — нельзя исключать, что в будущем нас ждет еще много интересных историй про приватность, прослушку и корпорации.

    Расследования экспертов

    Очевидно, что добиться хоть сколь-нибудь объективной информации по поводу угрозы приватности от крупных игроков IT-индустрии будет довольно трудно. Что бы ни случилось с пользовательским данными, наверняка это окажется допустимо с точки зрения лицензионного соглашения, которое мы не задумываясь принимаем, начав пользоваться смартфоном и приложениями. Поэтому, предлагаем обратить внимание на независимые исследования и расследования, посвященные мобильной слежке и прослушке.

    В 2018 году ученым-информатиком Северо-Восточного университета (Бостон, США) Дэвидом Чоффнесом вместе с коллегами было произведено масштабное исследование. 17 260 приложений из Google Play были проверены на предмет нарушения приватности и выяснилось, что более 9 000 из них имели доступ к камере и микрофону. Причем этим доступом они активно пользовались, записывая и передавая различные данные на сторонние серверы. Среди таких данных были не только аудио и видеозаписи, но и скриншоты или трансляции экранов пользователей! Вероятнее всего, данная информация используется просто для анализа поведенческих факторов пользователей, но трудно даже представить, какие масштабные угрозы конфиденциальности несет сам факт отправки таких данных третьим лицам.

    Еще одно примечательное расследование провел независимый журналист издания VICE Сэм Николс (доступно на русском языке). В течение пяти дней он 2 раза в сутки специально наговаривал в микрофон своего гаджета теоретические «ключевые слова» для рекламных объявлений и, в результате, именно такая тематическая реклама стала преследовать его в дальнейшем.

    Как защититься от телефона?

    Оснований предполагать, что смартфон несет потенциальную угрозу вашей приватности, более чем достаточно. Поэтому, мы считаем, что вам будет полезно узнать простые и эффективные способы сделать общение в присутствии телефона более конфиденциальным. Если вы юрист, журналист, госслужащий, работаете с конфиденциальной информацией или просто серьезно относитесь к своим личным данным, эти рекомендации для вас.

    Запретите доступ к микрофону

    Для iPhone. Откройте «Настройки», выберите пункт «Конфиденциальность» и «Микрофон», а затем отключите доступ к микрофону некоторым или всем приложениям из списка.
    Для Android. Откройте настройки, выберите пункт «Приложения» и отключите доступ к микрофону к каждому приложению в меню «Права приложений» («Разрешения приложений»).

    Отключите голосовые помощники

    Siri. Откройте «Настройки», перейдите в раздел «Основные», выберите «Ограничения» и переведите переключатель «Siri и диктовка» в отключенное положение.
    Google-ассистент. Откройте приложение голосового помощника, перейдите в «Настройки», затем в раздел «Телефон» и переведите переключатель «Google-Ассистент» в неактивное положение.
    Алиса. Зайдите в настройки приложения Яндекса, перейдите в раздел «Голосовой помощник» и переведите ползунок «Голосовая активация» в неактивное положение.

    Используйте «шторку» или стикер для вебкамеры

    Рекомендация для параноиков? Все может быть, но на фото ниже сам Марк Цукерберг заклеил себе не только камеру, но еще и микрофон.

    image

    Используйте экранирующие устройства

    Экранирующие изделия физически блокируют радиосвязь и делают невозможной беспроводную передачу данных, в том числе отправку голосовых записей. Ранее такие устройства применялись в узкоспециальных отраслях вроде цифровой криминалистики, но сегодня экранирующие аксессуары пользуются спросом и у обычных пользователей. Наиболее подходящие решения для повседневного использования — это экранирующие чехлы и капсулы.

    Экранирующий чехол компактный и рассчитан на 1-2 смартфона. Это клетка Фарадея, которая блокирует все входящие и исходящие радиосигналы смартфона и переводит гаджет в офлайн на физическом уровне. Идеальное решение для персональной цифровой приватности, которое всегда с собой.

    Капсула предназначена для блокирования связи сразу на нескольких гаджетах, она вмещает 4-7 смартфонов. Это также компактная клетка Фарадея, которая в пассивном режиме блокирует радиосигналы мобильных устройств. Применяется для обеспечения приватных переговоров, «ужинов-без-смартфонов», цифрового детокса, и защиты от излучения. Стильный и минималистичный внешний вид делает капсулу прекрасным украшением интерьера. Поэтому капсулу часто можно встретить в кабинетах юристов, бизнесменов и крупных чиновников.

    Подводя итог. Технический прогресс делает мир все более цифровым и это не остановить. Высокоскоростная передача данных и производительные серверы подталкивают крупные корпорации к сбору и анализу Big Data. В погоне за всем умным мы отдаем все больше личной информации на сторону. Нет, это не повод уходить в подполье, запираться в бункере и отказаться от современной жизни. Технологии двигают наш мир вперед, но очень важно расставить приоритеты: именно мы должны управлять технологиями, а не наоборот. И если в определенные моменты вам необходимо полностью оградить свою личную жизнь от вмешательства технологий и стоящих за ними корпораций, трудно найти более эффективные средства, чем экранирующие чехлы и капсулы.

    Материал основан на информации из открытых источников, ссылки на которые вы можете найти в тексте статьи.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *