На что нужна лицензия в рекламе вк
Перейти к содержимому

На что нужна лицензия в рекламе вк

  • автор:

Как запустить рекламу(таргет) в ВК без мед.лицензии, документов на товарный бизнес? Несколько способов из личного опыта

Здравствуйте, спасибо, что посетили мой блог по маркетингу и таргетированной рекламе.

Как известно, одни из самых популярных ниш для настройки рекламы в соц.сетях это бьюти индустрия и товарный бизнес. Но ВКонтакте весьма строгие правила, связанные с модерацией рекламы на подобную тематику. Я имею ввиду, что на многие процедуры нужна мед.лицензия, а на товар нужны документы, подтверждающие сотрудничество с брендом.

В этой статье давайте разберёмся, на какие же товары и услуги нужна лицензия и документы, а на какие нет.

По вопросам сотрудничества и консультаций пишите:

Форматы объявлений ВКонтакте — примеры и требования к ним

В соцсети ВКонтакте есть объявления практически для любых целей: повышения узнаваемости, увеличения продаж, сбора заявок и т. д. Чем они отличаются и какие требования и ограничения для них есть — расскажем в этом материале. Это поможет подготовиться к настройке таргетированной рекламы, составить ТЗ для дизайнера и выбрать подходящий формат для конкретного проекта.

Этот текст мы написали в 2022 году и в 2023-м обновили. Приятного чтения!

Таргетированная реклама во ВКонтакте органично встраивается в пользовательский контент и помогает увеличивать продажи на сайте, повышать узнаваемость бренда и привлекать клиентов в сообщество компании.

Объявления могут показываться:

  • в ленте новостей — как на десктопе, так и на мобильных устройствах;
  • на стене других сообществ, если их посещает целевая аудитория или их тематика схожа с вашей;
  • в блоке слева в виде баннеров. Блок расположен слева под меню и появляется только в десктопной версии;
  • в историях и клипах.

Форматы рекламы во ВКонтакте

Всего во ВКонтакте можно запустить 13 форматов:

  • Универсальное объявление, в том числе сбор заяовк
  • Shoppable Ads
  • Карусель
  • Универсальная запись
  • Реклама сайта
  • Запись с кнопкой
  • Текстово-графический блок
  • Реклама мини-приложений
  • Реклама личной страницы
  • Реклама в клипах и историях
  • Дополнительные форматы: витрина приложений, квадратное изображение, специальный формат

Сейчас рекламу во ВКонтакте можно запустить на новой платформе VK Реклама и в старом рекламном кабинете ВКонтакте, однако форматы в них отличаются. Мы разберем все доступные возможности.

Типы объявлений для ВКонтакте в VK Рекламе

Команда, работавшая над новым рекламным кабинетом, оптимизировала форматы: одни объединила, другие разделила на несколько — чтобы они работали эффективнее в соответствии с задачами рекламодателей.

РК по акции VK Реклама

Универсальное объявление

Основной и единый формат для рекламы разных объектов и с любыми задачами. Он автоматически формирует наиболее эффективные варианты объявлений для разных мест показа. Во ВКонтакте универсально объявление показывается в новостной ленте, боковой колонке, в видео (in-stream), в клипах и историях.

Подходит для рекламы сайта, сообщества, каталога товаров, мобильного приложения, сбора заявок. Объявление может содержать изображение, видео, кнопку, рейтинг приложения и количество отзывов, а также при необходимости возрастную маркировку и юридическую информацию

универсальное объявление

Рекомендуется при создании загрузить сразу несколько картинок и видео для одной рекламной идеи. На их основе система создаст все возможные форматы объявлений для разных мест размещения.

К универсальному объявлению можно добавить лид-форму, чтобы запустить формат который в старом кабинете назывался «Сбор заявок». Это короткий пост с прикрепленной формой, где потенциальные клиенты могут оставить контакты и ответить на вопросы, которые помогут менеджерам обработать заявку.

Сбор заявок /лид-форма

Такие объявления показываются в ленте новостей и подходят для сложных товаров, услуг или мероприятий, где перед покупкой необходима консультация менеджера, например, строительство коттеджей или ремонт квартир.

Требования к универсальным объявлениям в VK Рекламе
  • Заголовок — до 40 символов.
  • Текст: длинное описание, которое показывается в соцсети, — до 2000 знаков для сайтов и до 220 — если продвигаются мобильные приложения.
  • Заголовок и текст не должны быть одним предложением, а текст не должен содержать ошибок, лишних пробелов и знаков препинания, а также эмодзи.
  • Разрешения и размеры изображений: 1:1 — 600×600 px, 4:5 — 1080×1350 px, 16:9 — 1080×607 px.
  • Вес изображения: до 5 Мб.
  • Формат: JPG, PNG.
  • Изображения в хорошем качестве, без агрессивных цветов и без полей, с текстом, который занимает не более 20% площади.
  • Длительность видео — до 180 секунд (3 минуты).
  • Формат видеороликов: AVI, MP4, MPEG, MOV.
  • Соотношение сторон видеоролика: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
  • Разрешение видеоролика — от 640×360 (рекомендуемые: 1280×720, 1920×1080).
  • Призыв к действию для кнопки можно выбрать из выпадающего списка.

Создать привлекательный визуал для рекламы можно с помощью Supa на маркетплейсе eLama — всего в несколько кликов, без специальных знаний и сложных графических программ. Понятный интерфейс с подсказками, коллекция готовых шаблонов, встроенные библиотеки изображений и фабрика идей позволяют создавать изображения, GIF и видео профессионального уровня для любых платформ. Для пользователей eLama это бесплатно. Попробовать инструмент →

Карусель

Объявление содержит несколько карточек с товарами или услугами. В слайдах можно отобразить преимущества одного продукта или показать витрину с несколькими товарами. Это кликабельный формат, так как дает пользователю выбор и дополнительную информацию.

Карусель показывается в ленте новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах. В объявлении можно добавить несколько ссылок — по одной в каждую карточку: например, одна кнопка будет вести в каталог, а другая — в раздел с информацией о доставке. Пользователь сможет перелистывать слайды — это добавляет интерактивности формату.

Такой формат хорошо работает в ретаргетинге, когда люди видят подборку товаров, которые просматривали раньше.

В VK Рекламе есть два типа каруселей: для сайтов и товаров — и требования к ним немного отличаются.

Требования к слайдам в карусели для сайта
  • Объявление может состоять из карточек размером 600×600 px.
  • Заголовок для каждой карточки — до 40 символов.
  • Описание карточки — до 50 символов.
  • Формат изображений: JPG, PNG.
  • Текст на картинках должен занимать не больше 20% от общей площади.

Требования к самому объявлению:

  • Не больше 2000 символов в тексте объявления, с учетом знаков препинания и пробелов.
  • В текст нельзя вставлять ссылки, хештеги и упоминания, например, компании или аккаунтов.
  • В тексте записи не разрешается использовать эмодзи.
Требования к карусели для товаров

Карусель для товаров создается на основе товаров с сайта, из сообщества или маркетплейса и содержит вводный слайд с заголовком до 40 символов, описанием до 47 знаков, картинкой 600×600px и ссылкой на сайт или трекинговой ссылкой.

В заголовок и описание карточки товара подтягивается название товара и его цена из продуктового фида. Однако их можно отредактировать или удалить.

У объявления есть текстовые поля. Для показа во ВКонтакте нужно заполнить длинное описание объемом до 220 символов.

Shoppable Ads

Формат объединяет видеорекламу и товарные объявления: во время просмотра ролика пользователи видят кликабельную карусель с товарами. Реклама показывается в видео (in-stream) и приложениях с вознаграждением за просмотр (rewarded).

Требования
  • Нужен каталог с названиями и изображениями товаров, их ценами и ссылками на посадочные страницы.
  • Соотношение сторон в видеоролике: 16:9.
  • Длительность видео: от 5 до 30 секунд.

Учтите, что на десктопах часть видео может перекрываться карточками товаров и элементами видеоплеера. Поэтому не стоит помещать важные элементы сюжета у краев видео:

  • 25% в верхней части,
  • 10% в нижней части,
  • 20% в нижнем правом углу.

Форматы, доступные в старом кабинете ВКонтакте

Здесь есть отдельные форматы для разных объектов рекламирования (например, для сайта или личной страницы) и с разными элементами (например, с кнопкой).

Универсальная запись

Формат похож на обычную нерекламную запись пользователя или сообщества, то есть это текстовый блок с картинкой, видео или GIF. Поэтому универсальная запись органично встраивается в ленту новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах.

В объявлении можно написать большой текст, чтобы «прогревать» аудиторию через сторителлинг, лонгриды, подробные описания товаров или услуг. Трафик с таких объявлений, как правило выходит дороже, но аудитория более целевая.

Универсальная запись подходит для работы с различными целями в рекламе — трафиком на внешние ресурсы, продвижением внутри ВКонтакте, ретаргетингом. Отдельной кнопки с призывом к действию нет, но ссылки можно добавлять в сам текст. Также допускается добаить до десяти картинок, одно видео или один сниппет — кликабельный баннер с картинкой и кнопкой для перехода на сайт.

Требования
  • Текст может быть длинным — до 16 384 знаков с учетом пробелов и знаков препинания.
  • В тексте записи не разрешается использовать эмодзи.
  • Формат изображений — JPG, GIF, TIF или PNG.
  • В сниппете — саксимум 80 символов с пробелами и знаками препинания.
  • Текст на картинках должен занимать не больше 20% от общей площади.
  • GIF-анимация должна быть прикреплена как файл весом не более 50 Мб. Автоплей сработает, если размер не больше 12 МБ.
  • Для сторон GIF-изображения есть ограничения: не более 1000 px, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.
  • Видео должен быть не больше 2 Гб с максимальным разрешением 1080p. Также его можно встраивать с видеохостингов, например YouTube или RuTube.
  • Допустимые форматы видеофайлов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты клиенты eLama используют бесплатно.

Карусель

Решает те же задачи, что и карусель в новом рекламном кабинете: позволяет рекламировать услуги и продукты в объявлении с карточками от 2 до 10 штук. Это увеличивает продажи и помогает выводить новые продукты на рынок.

Объявление показывается на всех устройствах: и на мобильных, и на десктопах. Для товаров можно указать старую и новую цену, а также добавить несколько ссылок — по одной в каждую карточку: например, одна кнопка будет вести в каталог, а другая — в отзывы.

Такой формат хорошо работает в ретаргетинге, когда пользователи видят подборку товаров, который просматривали раньше.

Требования
  • Не больше 220 символов в тексте объявления, с учетом знаков препинания и пробелов.
  • В текст нельзя добавлять эмодзи, ссылки, хештеги и упоминания, например, компании или аккаунтов.
  • Объявление может состоять из карточек размером 400×400 px.
  • Формат изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Текст на картинках должен занимать не больше 20% от общей площади.
  • Заголовок каждой карточки —

Запись с кнопкой

Короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество или на сайт.

Этот формат, как и универсальная запись, подходит для большинства рекламных целей и показывается в десктопной и мобильной версиях ВКонтакте. Небольшой текст захватывает внимание пользователя, кликабельный баннер и кнопка повышают вероятность перехода и увеличивают показатель CTR.

Объявление с кнопкой

Текст для кнопки можно выбрать из списка, который предлагает система в зависимости от посадочной страницы. Например, если в кнопку добавить номер телефона, то ВКонтакте предложит надписи «Позвонить», «Записаться» и т. д.

В графическом блоке — сниппете — можно использовать как изображение, так и видео.

Требования
  • Не больше четырех переносов строки и 2000 символов с учетом пробелов и знаков препинания.
  • Нельзя использовать ссылки, эмодзи, хештеги и упоминать аккаунты и сообщества.
  • Формат изображений — JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Размер изображений — 537×240 px.
  • Видео должно быть предварительно загружено в плеер.
  • Формат видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Соотношение сторон в видео — 16:9.
  • Текст на изображении в сниппете не более 20% от общей площади.
  • Рядом с кнопкой можно разместить текст-заголовок до 80 символов.

Реклама сайта

Небольшой пост с кнопкой и сниппетом. Формат похож на рекламную запись с кнопкой, но используется только для рекламы внешних сайта, ссылки на личные страницы или сообщества ВКонтакте не поддерживаются.

Чтобы запустить такие объявления, не обязательно быть администратором сообщества ВКонтакте.

Реклама сайта

Требования
  • Количество символов в заголовке — от 3 до 25 символов, в описании — от 3 до 90 символов, текст под описанием — от 3 до 25 символов.
  • Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
  • Требования к баннеру: размер 1080×607 px, допустимое соотношение сторон — 16:9, максимальный вес — 5 Мб. Допустимые форматы JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
  • Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1.
  • Максимальный вес видео — 1 Гб.
  • Допустимые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
  • Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Реклама личной страницы

Подходит для продвижения личного бренда пользователей: можно использовать ссылки только на личный профиль или запись из личного профиля.

Требования
  • К тексту: заголовок — от 3 до 25 символов, описание — от 3 до 220 символов, текст под описанием — от 3 до 25 символов.
  • Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
  • Требования к баннеру: размер 1080×607px с допустимым соотношением сторон 16:9, максимальный вес — 5 Мб, допустимые форматы — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении допускается, но не более 20% от общей площади.
  • Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1. Максимальный вес видео — 1 Гб.
  • Форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
  • Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Реклама в клипах и историях

Работает только в мобильном приложении ВКонтакте в историях и клипах — вертикальных видео с AR-эффектами. Можно размещаться только в историях, только в клипах или на двух площадках одновременно. Доступна кнопка.

Требования
  • Для историй нужно загрузить до трех изображений или видео. Надписи и графические элементы лучше разместить ближе к центральной части изображения с учетом интерфейса.
  • Требования к изображению: вертикальное, формата JPG, PNG или GIF и размером 720×1280 px.
  • Требования к видео: соотношение сторон — 9:16, разрешение минимум 720×1280 px, длительность — до 15 секунд, размер файла не больше 10 Мб.
  • Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Кодек h.264, звук AAC.
  • В описании можно использовать хештеги, а текст может включать до 200 символов.
  • Для клипов можно загрузить только одно вертикальное видео с обязательной звуковой дорожкой. Минимальное разрешение видео — 720×1280 px, длительность — от 2 до 60 секунд, размер файла — до 2 Гб.
  • Текст кнопки выбирается из предложенных вариантов.

Реклама мини-приложений и игр

Формат предназначен для продвижения внутренних приложений ВКонтакте и игр.

Мини-приложения и игры

Требования
  • Ссылки могут вести только на мини-приложения или игры ВКонтакте.
  • К тексту: заголовок — от 3 до 25 символов, описание — от 3 до 220 символов, текст под описанием — от 3 до 25 символов.
  • Не допускается использование хэштегов.
  • Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
  • Требования к баннеру: размер 1080×607 px с допустимым соотношением сторон 16:9, максимальный вес — 5 Мб, допустимые форматы JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
  • Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1. Максимальный вес видео — 1 Гб.
  • Допустимые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
  • Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Объявления в текстово-графическом блоке (тизеры)

Прямоугольные баннеры или текстово-графические объявления показываются слева под основным меню пользователя ВКонтакте. Формат работает только в десктопной версии и состоит из небольшого изображения и короткого заголовка.

ТГБ

Требования
  • Общие требования к изображениям: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
  • Максимальный вес — 5 Мб.
  • Текст на картинке должен занимать не больше 20 % от общей площади.

В блоке представлено три варианта объявлений:

  • Для варианта «Изображение и текст» нужен заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов с учетом знаков препинания и пробелов. Размер картинки — 145×85 px.
  • Для варианта «Большое изображение» нужен только заголовок от 3 до 33. Картинка в этом варианте больше — 145×165 px.
  • Для варианта «Продвижение сообществ» можно загрузить только картинку 145×145 px, в заголовок автоматически подтягивается название сообщества — при необходимости его можно уменьшить.

Дополнительные форматы для рекламы приложений и игр ВКонтакте

Такую рекламу можно оплатить не только деньгами, но и внутренней валютой — голосами ВКонтакте.

Витрина приложений

Объявления размещаются в специальном разделе «Мини-приложения» в отдельном аукционе, баннеры перелистываются с помощью стрелок или автоматически.

Витрина приложений

Требования

  • Минимальный бюджет — 5000 руб. или 500 голосов ВКонтакте
  • Количество установок рекламируемого приложения не менее 50 000.
  • Ограничения для текста: заголовок — от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70.
    Размер баннера — 560×315 px, а вес — до 5 Мб, запрещено использование эмодзи.
Квадратное изображение

В заголовок такого объявления автоматически подставляется название приложения или игры. Система также может автоматически добавить в объявление изображение, если в файлах игры есть что-то подходящее.

В объявлении появится кнопка «Играть» или «Запустить» и будет указано количество игроков или друзей, установивших это приложение, если такие есть.

Специальный формат

Объявления появляются во вкладке «Для вас» в разделе «Игры».

Специальный формат для игр

В заголовок автоматически добавляется название приложения или игры, а в само объявление — еще и рейтинг, тематика и изображение, если есть подходящее.

Итого: типы объявлений и размеры картинок для рекламы во ВКонтакте

  • Универсальноеобъявление в VK Рекламе требует три картинки: 1:1 — 600×600 px, 4:5 — 1080×1350 px, 16:9 — 1080×607 px весом до 5 Мб и в формате JPG или PNG.
  • Shoppable Ads для рекламы каталога товаров должно содержать видео длиной от 5 до 30 секунд и с разрешением сторон 16:9. Запускается в VK Рекламе.
  • Карусель. Для запуска в новом кабинете необходимо будет от 3 до 6 карточек 600×600 px формата JPG или PNG. В старом кабинете — от 2 до 10 изображений размером 400×400 px в формате JPG, PNG или GIF.
  • Универсальная запись запускается в старом кабинете, из требований к картинкам — только формат: JPG, GIF, TIF или PNG.
  • Реклама сайтаи Реклама личной страницы — объявления, доступные в старом кабинете, запускаются с изображением 16:9 и размером минимум 1080×607px. Вес — до 5 Мб, формат — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
  • Реклама в клипах и историях допускает только вертикальные изображения с соотношением сторон 9:16 и размером 720×1280 px и показывает их только в историях. Видео отображается только в клипах, требования по размеру такие же, как для изображений.
  • Запись с кнопкой требует картинки размером от 537×240 px в формате JPG, PNG или GIF.
  • Текстово-графический блок может содержать три типа объявлений. Для одного — изображение и текст — нужна картинка 145×85 px, для большого изображения 145×165 px, для промо сообщества — 145×145 px. Вес 5 Мб, формат: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
  • Реклама мини-приложений допускает картинки от 1080×607 px с соотношением сторон 16:9 и весом 5 Мб.

Важно: текст на картинках для рекламы во ВКонтакте должен занимать не больше 20% от общей площади, GIF допускается только без анимации.

Другие материалы о рекламе ВКонтакте

  • Как создать новый рекламный кабинет VK Рекламы — инструкция
  • Как запустить рекламную кампанию для сайта и лид-формы в новом кабинете VK Рекламы
  • Настройка рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция
  • Как добавить товары в сообщество во ВКонтакте и начать их продвигать — пошаговая инструкция
  • Как рекламировать сообщество ВКонтакте: от подготовки группы до запуска продвижения
  • Метрики ВКонтакте: что смотреть и как понять, что реклама работает

Как пройти модерацию во ВКонтакте

Модерация таргетированной рекламы во ВКонтакте ещё три месяца назад проходила быстро: практически не было ограничений. Сейчас появились новые правила, и у некоторых таргетологов на модерацию уходит от трех дней до целой недели. А это, сами понимаете, время — деньги, причём в нашем случае — потеря денег.

Как же волнуется таргетолог (а как недоволен заказчик!), когда реклама не запускается… Таргетологи реально хватаются за голову, и сложно сразу понять, ЧТО НЕ ТАК?

На что ругается модерация во ВКонтакте:

  • Картинка в рекламе некачественная, много надписей, крупные надписи, заголовок написан капсом.
  • В тексте объявления опечатки или ошибки, что-то написано капсом, жаргоны и недостоверности.
  • В тексте эмоджи и знаки типа «».
  • Не соблюдаются правила по опросам.
  • Нет предупреждения, что товар/услуга может содержать информацию 18+, и автор не несёт ответственность за её просмотр/использование.
  • Нет документов на размещение в рекламе определённых товаров/услуг.

Речь пойдёт как раз о документах для БЬЮТИ НИШИ: как обходить запреты и проходить модерацию легко и без простоев.

С 1 июля 2022 года вступил в силу № 248-ФЗ «О государственном контроле (надзоре) и муниципальном контроле в Российской Федерации».

Цель закона — предотвратить нанесение вреда здоровью граждан.

Каждый салон/студия (ИП или ООО) должна иметь лицензию на предоставляемые услуги.

● Если её нет, то оштрафуют от 2 000 до 50 000 ₽

● Если в салоне есть сотрудник без подтверждения своей квалификации, салону придётся платить штраф до 30 000 ₽

влияние НА рекламу

Салоны красоты оказывают множество различных услуг, в том числе медицинских, а на их рекламу ВКонтакте запрашивает лицензию!

Услуги салона считаются медицинскими, если подразумевается вмешательство в организм человека, поэтому модерация ВК запросит лицензию при рекламе услуг:

● Косметология: массаж, пилинг, микротоки, ультразвук, инъекции, перманентный макияж/татуаж, лазерная эпиляция, фото- и электроэпиляции

● Диетология: консультации по питанию, диетам

● Гигиена в стоматологии: отбеливание зубов

Поэтому все студии должны рекламироваться легально, иначе на таргетолога наложат ШТРАФ в размере 500 000 ₽, так как он рекламирует деятельность без лицензии и нарушает закон. А незнание закона не освобождает от ответственности.

Также все адреса, где салон осуществляет услуги, должны быть написаны в разделе «Информации о сообществе», и совпадать с адресами салона в лицензии.

Если вы рекламируете свой салон и у вас нет лицензии, ваши специалисты не имеют медицинского образования, то нужно понимать, что вы нарушаете закон. Если о вас узнают и нагрянет проверка, наложат штраф и на вас, и на таргетолога.

Ситуация сложная, но…

Что делать, если лицензии нет?

Как настроить рекламу ВКонтакте: пошаговая инструкция

Таргетированная реклама — один из доступных каналов продвижения бизнеса. Объясняем, как разобраться с настройками рекламы во ВКонтакте за шесть шагов.

Что нельзя рекламировать в ВК

Совсем

Прежде чем попасть в ленту, каждое объявление проходит модерацию. Это проверка, которая следит, все ли правила размещения рекламы соблюдены. Модерацию не получится пройти, если в объявлении присутствуют запрещённые для рекламы товары или услуги:

  • Алкоголь, курение, наркотики. Нельзя рекламировать любые табачные изделия, в том числе кальяны, электронные сигареты и вейпы;
  • Подделки, на которых изображены логотипы известных брендов;
  • Финансовые пирамиды;
  • Азартные игры;
  • Оружие;
  • Товары для взрослых;
  • Магия: таро, целительство, экстрасенсы;
  • Сервисы-конкуренты ВКонтакте;
  • Товары, которые нарушают авторские права.
С ограничениями

Медицинские услуги и фармацевтика, финансовые и страховые услуги, некоторые товары и услуги, среди них: меховые изделия, спортпит, детское питание.

Работа ограничений на примере рекламы медицинских услуг

Чтобы рекламировать любые медицинские услуги, нужно продемонстрировать модераторам лицензию на право их предоставления. Например, рекламируете стоматологическую клинику. Прежде чем запускать рекламу, придётся отправить копию лицензии в чат с модератором, а ещё указать номер лицензии в биографии сообщества. Это делается, чтобы не допустить рекламу незаконных услуг.

Настройка рекламы ВКонтакте за шесть шагов

Первый шаг — пополните рекламный бюджет

Когда убедитесь, что ваш товар или услугу можно рекламировать, приступайте к настройке. Чтобы запустить объявление нужен бюджет. Точную сумму, которая пригодится, назвать сложно: все зависит от масштаба рекламной кампании и вашего бизнеса. Определите, какой бюджет вам будет комфортно потратить на рекламу.

Объявление запускается только тогда, когда на балансе рекламного кабинета есть бюджет. Чтобы его пополнить, зайдите в рекламный кабинет и нажмите на кнопку «Пополнить».

Оплачивать рекламу можно любым удобным способом: банковской картой (в ВК работает оплата картами Visa, Mastercard и др.), с помощью VK-баланса, через систему быстрых платежей (СБП) и другими способами.

настройка рекламы вк

Второй шаг — создайте объявление и выберите его цель

Создайте объявление

Пополнили рекламный бюджет — можете создавать объявление и готовиться к запуску рекламы. В рекламном кабинете нажмите кнопку «Создать объявление».

настройка рекламы вк

Выберите цель рекламы

После того как создадите новое объявление, ВКонтакте предложит выбрать цель рекламы. Цель можно выбрать только одну из двенадцати, а можно не выбирать совсем. Для этого нажмите кнопку «Продолжить без цели».

Реклама с целью помогает находить заинтересованную аудиторию:

Например, если выбираете цель «Переходы», алгоритмы будут показывать рекламу тем пользователям, которые скорее всего кликнут по объявлению.

Цели делятся на три типа: показы и переходы, вовлечение, конверсии. Каждая из них подходит под определенный формат. Например, цель конверсии нельзя выбрать, если запускаете видеорекламу.

Группа целей Какой результат Что можно рекламировать
Показы и переходы Объявление увидит или получит клики от максимального количества людей Сообщество, сайтприложения, видео, товары, личную страницу
Вовлеченность Максимальное количество пользователей совершит целевое действие: подпишутся на сообщество, заполнят лид-форму и другое Сообщества, приложения, сбор-заявок, товары
Конверсии Максимальное количество людей совершит целевое действие на сайте, который рекламируете, установит приложение или совершит целевое действие в приложении Сайт, приложения, товары

Всего можно выбрать одну из двенадцати целей. Каждая из целей доступна для определенного формата рекламы. Поднесите курсор к вопросительному знаку — откроется окно, где написано для каких форматов подходит цель.

настройка рекламы вк

Третий шаг — выберете формат объявления

После того, как выберете цель, ВКонтакте предложит выбрать формат рекламы. Это то, как ваша реклама будет выглядеть в ленте. Есть шесть основных форматов и три дополнительных. Основные:

Карусель

Подходит для рекламы сразу нескольких товаров и услуг. Пользователи видят в ленте карусель с несколькими продуктами и кнопку действия, например, «Купить» или «Подробнее».

настройка рекламы вк

Запись с кнопкой

Видео или статичный креатив с призывом к целевому действию. Кнопка располагается внизу экрана и ведет пользователей по ссылке, которую добавите, например, в сообщения группы или на сайт.

настройка рекламы вк

Универсальная запись

Подходит под рекламу любого товара или услуги. Универсальная запись выглядит как картинка/видео с текстом до 16 384 символов.

настройка рекламы вк

Реклама в клипах и историях

Название формата говорит само за себя — это реклама, которая появляется в клипах или историях. Она может быть в формате картинки, если рекламируетесь в историях, или в видеоформате как в клипах, так и в историях.

настройка рекламы вк

Реклама сайта

Реклама с ссылкой на сайт. Креатив размером 256×256 px. Это может быть видео или изображение с текстовым описанием не больше 90 символов. Нажимая на креатив, пользователь переходит на сторонний сайт.

настройка рекламы вк

Реклама личной страницы

Формат для тех, кто продвигает услуги и личный бренд. Продвигать можно профиль или запись со стены.

Четвертый шаг — настраиваем рекламное объявление

Загрузите креатив.

После того, как выберите формат, загружайте креатив. Его технические требования будут меняться в зависимости от формата, который выберите. Изучить подробно требования к креативу можно во ВКонтакте.

Настройте параметры рекламируемого объекта.

К ним относятся возрастная маркировка, возможность ставить реакции и делиться записью.

Не советуем отключать возможность репостить объявление. Есть потенциальные клиенты, которым полезен ваш товар или услуга, но они пока не готовы к покупке

Настройте целевую аудиторию

Целевая аудитория — потенциальные покупатели и люди, которым алгоритмы будут показывать вашу рекламу. От того, как вы настроите аудиторию, зависит эффективность кампании.

Как найти информацию о целевой аудитории:

  • Воспользоваться данными о прошлых покупателях из CRM-системы;
  • Запросить данные у маркетолога бренда, если он есть;
  • Изучить подписчиков конкурентов;
  • Использовать парсинг. Это когда информацию о целевой аудитории собирают, исходя из определенных критериев. Например, по месту работы или семейному положению. Парсить целевую аудиторию можно при помощи специальных сервисов: Церебро Таргет, Target Hunter и другие.

География

Укажите, пользователям каких городов будет показываться ваша реклама. Также можно выбрать исключения.

настройка рекламы вк

Если нужно привлечь людей с определенного района или улицы, используйте функцию супергео — «Выбрать на карте». С помощью инструмента можно выбрать один из типов мест, где аудитория часто бывает, сейчас находится, работает или живет.

Не ограничивайтесь определенным городом, если ваш товар можно отправить по стране. Так будет больше шансов найти потенциальных клиентов. Настраивайте рекламу на всю страну

Демография

При необходимости выберете пол, возраст, день роождения и семейное положение целевой аудитории.

настройка рекламы вк

Интересы и поведение

При необходимости выберите интересы и поведение целевой аудитории. Вы также можете настроить рекламу на подписчиков нужного сообщества, например, сообщества конкурентов, или настроить рекламу среди активных подписчиков в определенных сообществах. ВКонтакте разрешает добавлять не больше 200 групп для поиска целевой аудитории.

настройка рекламы вк

Ключевые фразы

Искать потенциальных клиентов можно по ключевым фразам. Например, вы рекламируете мебельный бизнес, можете искать по фразам «Купить диван Мск», «Стулья цена» и другие.

Это необязательная настройка, но ее можно протестировать, чтобы найти заинтересованную аудиторию. Минимальный период поиска — 12 дней, максимальный — 30.

настройка рекламы вк

Установите дополнительные настройки

Создайте настройки аудитории ретаргетинга, сохранения аудитории и отслеживания конверсий.

Установите время показа

Можно установить время и дни недели, когда будет откручиваться реклама.

Пятый шаг — настройка цены и размещение рекламы

Настройте цену

Близимся к финалу — настраиваем цену. Есть два варианта, как будет откручиваться рекламный бюджет: на ручной или автоматической ставке.

Ручная ставка — это когда вы самостоятельно задаете стоимость за клики или 1000 показов. Чем выше ставите цену, тем больше аудитории охватит реклама.

Автоматическая ставка — когда умный алгоритм самостоятельно определяет цену за клики или 1000 показов.

настройка рекламы вк

Настройте размещение

Выбирайте, сколько раз человек увидит рекламное объявление. Максимальное количество показов — 20 на одного человека. Старайтесь не выбирать большое количество показов. Реклама может надоесть и ее попросту отметят как «Неинтересное», скроют из ленты.

настройка рекламы вк

Шестой шаг — запускайте объявление и ждите одобрения от модераторов

Когда проверите все настройки, запускайте объявление. Для этого нужно нажать кнопку «Создать объявление».

После остается ждать, когда реклама пройдет проверку модераторов. Это может занять до нескольких часов. Если нарушите правила размещения, поддержка уточнит, что нужно исправить. Когда внесете правки, пробуйте заново запустить рекламу.

настройка рекламы вк

Вывод и общие тезисы

Чтобы запустить рекламу во ВКонтакте, достаточно убедиться, что товар или услугу можно рекламировать, пополнить рекламный бюджет на нужную сумму и настроить все параметры:

  • Выбрать цель и формат;
  • Создать и загрузить креатив;
  • Настроить целевую аудиторию и дополнительные настройки;
  • Настроить цену и размещение;
  • Запустить кампанию и успешно пройти модерацию.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *